Por Redacción OnData
Resumen. Lionel Messi lanza «The 1v1 World Crown», un torneo global de partidos de fútbol uno contra uno vinculado a su bebida Más+ by Messi. Organizado por la agencia VCCP, incluye clasificatorias presenciales en Los Ángeles, Toronto, Londres y Dublín, con final en Miami. La campaña busca generar contenido orgánico e impulsar la marca interactuando con nuevas generaciones de jugadores.
La marca de bebidas Más+ by Messi ha lanzado “The 1v1 World Crown”, un torneo global de fútbol uno contra uno que junta a jóvenes talentos en cinco ciudades alrededor del mundo. La campaña promocional busca reforzar el carácter deportivo y experiencial de la marca, y se presenta como una vivencia directa más que un anuncio tradicional.
Los enfrentamientos presenciales comenzarán en Los Ángeles el 2 de agosto, seguirán en Toronto el 16 de agosto, Londres el 23, Dublín el 6 de septiembre, y culminarán en Miami el 19 de septiembre, donde Lionel Messi estará presente para coronar al campeón.
Además de las fases físicas, se habilita una modalidad online para participar desde redes sociales: los aspirantes deben subir un vídeo de hasta 2 minutos mostrando sus habilidades en Instagram, TikTok o YouTube, incluyendo los hashtags #MasbyMessiContest y #1v1WorldCrown, lo que amplifica el engagement y la viralidad del torneo.
La campaña, creada por la agencia VCCP, busca ir más allá de una promoción tradicional. Sophie Van Ettinger, VP de Marcas Globales de Mark Anthony Group, destaca que no se trataba solo de mostrar a Messi, sino de construir un mundo que refleje lo que él representa: energía competitiva y apoyo a nuevas generaciones de jugadores.
