Resumen. Frubis, unidad de data marketing de Publicis Groupe Ecuador, presentó el estudio Holistic Search Winners 2025, que identifica a las marcas con mayor visibilidad en Google, redes, marketplaces y plataformas de IA. La herramienta OneSearch permite entender el comportamiento digital de los consumidores ecuatorianos.
Primer ranking de visibilidad digital holística del país
Qué marcas lideran el interés de los ecuatorianos en el entorno digital? Esta pregunta encontró respuesta en el nuevo estudio Holistic Search Winners 2025, desarrollado por Frubis, la unidad de performance y data-driven marketing de Publicis Groupe Ecuador, que presentó los resultados en un evento virtual que reunió a expertos en marketing, anunciantes y medios especializados.
El estudio representa un hito para la industria del marketing en Ecuador, al convertirse en el primer análisis integral de visibilidad digital basado en búsquedas orgánicas, plataformas de retail media, redes sociales y herramientas emergentes de inteligencia artificial generativa.
OneSearch: una metodología para el nuevo entorno digital
El informe utiliza la herramienta OneSearch, desarrollada por Frubis, que permite entender qué marcas capturan mejor la intención de búsqueda de los usuarios y cómo logran convertir esa atención en resultados. La medición se realizó bajo tres criterios clave:
Visibilidad y autoridad en Google
Posicionamiento en marketplaces y plataformas de e-commerce
Relevancia en entornos con IA generativa (como asistentes y chatbots)
Esto marca una diferencia respecto a estudios tradicionales, ya que se analiza la experiencia completa del usuario en el recorrido digital.
Más que ranking: una lectura estratégica del consumidor ecuatoriano
Durante el evento, César Bettencourt, CEO de Publicis Groupe Ecuador, explicó que la verdadera competencia no está solo en la publicidad pagada, sino en la capacidad de las marcas para entender y responder a lo que las personas buscan en línea. “En el mundo de las búsquedas gana quien entiende mejor la intención del usuario. Hoy, el algoritmo no discrimina por tamaño, sino por estrategia”, afirmó.
También intervino Oliver Vera, Performance & Digital Transformation Lead de Frubis, quien explicó cómo el comportamiento de búsqueda revela cambios en hábitos de compra, confianza del consumidor y percepción de marca.
Un insumo clave para sectores estratégicos
El estudio identificó oportunidades concretas en categorías como retail, banca, salud, telecomunicaciones y consumo masivo, donde marcas grandes y emergentes compiten por relevancia digital. Uno de los principales hallazgos fue la creciente influencia de plataformas como TikTok, Amazon, Mercado Libre y asistentes de IA en la búsqueda y decisión de compra.
Un aporte al ecosistema digital ecuatoriano
Con esta iniciativa, Frubis busca promover un marketing más estratégico, basado en datos y centrado en el usuario, ayudando a las marcas locales a competir con herramientas de clase mundial.
El informe completo está disponible para descarga gratuita en el sitio oficial del estudio:
🔗 www.searchwinners.io
📌 Fuente: Frubis.
