Por Redacción OnData
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Resumen. Conversamos con Daniel Zárate, fundador de La Longa Dice, la fanpage con uno de los mayores alcances orgánicos de Latinoamérica. Nos cuenta cómo logró posicionarse en un ecosistema saturado de pauta y qué claves definen una comunidad real, sin necesidad de grandes presupuestos.
Daniel, cuéntanos un poco sobre tu trayectoria profesional y cómo nació La Longa Dice. ¿Qué te motivó a crear este espacio?
La fanpage nació para demostrar que todos y todas las ecuatorianas somos iguales, y que palabras denigrantes o usadas para eso, como ‘longa’ y ‘longo’, deberían ser motivo de unión. Algo así como lo que pasó con la palabra ‘cholo’, que ahora se utiliza para hacer más cercana a la gente. Con un humor negro, se puede decir lo que comúnmente nos pasa en Ecuador.
La Longa Dice es reconocida por tener uno de los mayores alcances orgánicos en Facebook en toda Latinoamérica. ¿Cómo lo lograste en un entorno tan dominado por el contenido pautado?
Cuando mezclas sentimientos, en este caso la risa, con las coyunturas del país, es una fórmula perfecta. Entonces, te subes a un tema temporal, haces reír y, en el fondo, das un mensaje mucho más profundo.
¿Qué elementos crees que hacen que una publicación orgánica realmente conecte con la audiencia? ¿Es solo el formato o también el tono, el timing, la intuición?
Totalmente. El tono y la forma en que la comunicación se ha transformado: el mensaje de un pequeño post hasta un comercial de televisión tiene que ser entendido rápido, y que la gente vea y diga: ‘Ok, eso me pasa a mí’ o ‘esa persona podría ser yo’. Si no, no funciona.
¿Cuál ha sido tu enfoque para construir una comunidad más allá del simple alcance numérico?
Creo que, más allá de divertirme con la página, es un deber para todas las personas que llegamos a la gente el decir las cosas que pasan sin filtros. En este caso, con sarcasmo, pero que sirvan para que la gente se dé cuenta y reflexione.
¿Cómo identificas los temas o enfoques que van a generar conversación sin necesidad de pagar por visibilidad?
Totalmente. Coyuntura y cómo piensan las mujeres, cómo piensan los hombres de ellas. Es decir, cómo creativo, en una reunión entre amigos, en familia, en un ascensor, ya desarrollar un instinto para escuchar cosas y que se me ocurran bromas de lo que hablan.
¿Cuál ha sido el mayor reto de mantener relevancia orgánica constante en una red social que cambia sus algoritmos tan frecuentemente?
Creo que cuando haces las cosas por un motivo más allá de lo económico, funciona. Porque con la llegada de TikTok se estancó un poco, pero viendo las estadísticas, si un público se va, otros se suman.
¿Te han ofrecido comprar la fanpage o monetizarla directamente? ¿Cómo manejas la relación entre independencia editorial y oportunidades comerciales?
Sí, la han querido comprar para hacer política o personas para monetizar de otra forma, pero como mi nombre está en ella, no lo pensaría hacer.
En tu experiencia, ¿qué errores cometen comúnmente los medios o marcas al tratar de lograr alcance orgánico?
Pues, muchos errores, los más comunes, son hacer comunicación que solo entienden los de marketing o solo los publicistas. La comunicación y la publicidad son para todos, porque ahora todos tienen acceso.
¿Cómo ves el futuro del contenido orgánico frente al avance del contenido pagado, influencers y la saturación de mensajes en redes sociales?
Es difícil ser original, pero siempre una página o una marca tiene que tener un poco de diferencia. Ahí parte todo, de cómo vas cuadrando el contenido para llegar a la gente.
Finalmente, ¿qué consejo le darías a quienes quieren construir alcance real y lealtad sin depender de un gran presupuesto publicitario?
Hacer bastante planning y ver, como generador de contenido, para qué eres bueno, qué sabes hacer y qué te gusta, pensando en que muchas veces tal vez no sea tan fácil pegar.
