Por Redacción OnData
Resumen. Desde su lanzamiento el 27 de junio de 2025 en EE. UU., Google AI Mode integra la inteligencia artificial Gemini en la búsqueda, transformando la publicidad digital. A diferencia del modelo tradicional basado en palabras clave, ahora Google evalúa toda la interacción del usuario para mostrar anuncios más relevantes y contextualizados, mejorando la segmentación y efectividad de las campañas publicitarias.
Desde mediados de 2025, el lanzamiento de AI Mode en la búsqueda de Google, una experiencia conversacional impulsada por Gemini que permite realizar preguntas complejas con respuestas detalladas sin necesidad de clics, está cambiando radicalmente la forma en que las marcas interactúan con su audiencia online. Google ya está incorporando anuncios dentro de este entorno: pronto las marcas podrán aparecer no solo mediante búsquedas sino como respuestas contextuales en AI Mode, marcando una desviación del modelo tradicional de búsqueda basado en palabras clave.
De acuerdo con una guía interna compartida con anunciantes, los anuncios en AI Mode se activarán según la conversación completa del usuario y no por consulta específica. Este paso implica un cambio fundamental: en lugar de competir por palabras clave, las marcas ahora necesitan ser parte activa de las rutas conversacionales que Google genera en torno a las preguntas del usuario, anticipando necesidades y ofreciendo valor dentro del flujo de búsqueda.
Unlock your green thumb and become a proud plant parent with AI Mode in Search 🪴🔎 pic.twitter.com/qHrJUOEtbW
— Google (@Google) July 31, 2025
Esto representa un desafío para muchos negocios que históricamente han dependido del tráfico web generado por motores de búsqueda, ya que las respuestas AI hacen menos necesario hacer clic en sitios externos. Según analistas, marcas que no se adapten podrían perder visibilidad, mientras aquellas que logren integrarse eficazmente a AI Mode y estructurar contenido estratégico optimizado para este formato conversacional mantendrán ventaja competitiva.
Este cambio también presagia una transformación más profunda en el marketing digital: los anuncios se vuelven más personales e integrados en la experiencia conversacional, mientras que el enfoque en SEO tradicional se desvanece. Las marcas deberán reinventar sus métricas de éxito, enfocándose en indicadores como “citas dentro de AI Mode”, autoridad de marca en las respuestas generadas y capacidades de conversión directa desde el propio entorno conversacional.
📌Fuente: Mercado Negro.
