Por Redacción OnData
Resumen. Dunkin Donuts Chile presentó ‘Dunskin Care’, una barra exfoliante hecha 100% con su café arábico, en una campaña creada por la agencia The Plan. El jabón, con forma de grano, busca energizar y rejuvenecer la piel. Esta propuesta no comestible busca llevar el café más allá de la taza e integrarlo a la rutina diaria. Aún no se confirma si estará a la venta o es solo parte de la campaña.
Dunkin’ Donuts sorprendió al anunciar un nuevo producto a base de café, pero no para consumo: se trata de un suero facial con café que entra al mundo del skincare. La fórmula aprovecha las propiedades antioxidantes y estimulantes de la cafeína para ofrecer beneficios para la piel, como mejorar la apariencia y reducir signos de fatiga.
El producto no es comestible ni pertenece al menú de alimentos: está diseñado específicamente como cosmético. Funciona como un impulso energético para la piel, aplicándose tópicamente. La campaña de lanzamiento destaca el vínculo entre el café icono de la marca y el cuidado personal, sumando una dimensión nueva al portafolio de Dunkin’.
Con este movimiento, la marca apuesta por diversificar su presencia más allá del rubro de alimentos y bebidas, capitalizando su posicionamiento simbólico ligado al café para entrar en el mercado de belleza. Es una estrategia que combina su identidad con nuevas tendencias del mercado de cosmética basada en ingredientes funcionales.
El anuncio generó interés mediático, posicionando a Dunkin’ como una marca que experimenta con productos inesperados. Queda por verse la aceptación del mercado, los canales de distribución (online, puntos de venta vinculados al café, tiendas de belleza) y los precios. Si el experimento tiene éxito, podría abrir una nueva línea estratégica para la empresa.
📌Fuente: Mercado Negro.
