Resumen. Frubis, presentó el estudio Holistic Search Winners 2025, el primero en analizar el posicionamiento digital de más de 350 marcas en 13 categorías. El informe revela que los bancos, cooperativas y universidades con estrategias de visibilidad y marketing digital ganan terreno en los buscadores ecuatorianos.
Las búsquedas que marcan decisiones
En un contexto donde la primera decisión del consumidor se toma en los buscadores, Frubis, unidad de performance y data-driven marketing de Publicis Groupe Ecuador, presentó los resultados del estudio Holistic Search Winners 2025, centrado en los sectores financiero y educativo. Este informe, pionero en el país, analiza cómo las marcas ecuatorianas se posicionan digitalmente en áreas clave de la economía.
“En finanzas y educación, las búsquedas no solo reflejan interés, reflejan decisiones de alto impacto económico y personal. Quienes lideran la visibilidad online están asegurando su crecimiento presente y futuro”, señaló César Bettencourt, CEO de Publicis Groupe Ecuador.
Finanzas: bancos y billeteras digitales a la cabeza
El estudio destaca que los bancos lideran las búsquedas relacionadas con créditos, ahorro y banca digital, evidenciando una preferencia del consumidor por soluciones más ágiles y tecnológicas. Por su parte, las cooperativas refuerzan su presencia en nichos regionales donde la confianza y la cercanía son factores decisivos.
Asimismo, las billeteras digitales experimentan un crecimiento acelerado impulsado por la adopción de pagos móviles y experiencias cashless. Entre los principales resultados:
Banco Pichincha registra más de 40 millones de visitas anuales.
Cooperativa JEP consolida autoridad con más de 16.000 backlinks.
Posgrados: educación superior en la era digital
Las universidades que invierten en estrategias de marketing digital y posicionamiento en buscadores están ganando terreno. El estudio revela que aquellas instituciones que fortalecen su visibilidad en motores de búsqueda y redes sociales incrementan su captación de estudiantes y la preferencia por sus programas.
La intención de búsqueda se centra en programas de MBA, maestrías en marketing digital y finanzas, áreas que concentran mayor demanda en Ecuador. En este escenario, UNIR.net lidera el tráfico orgánico con la mayor cantidad de keywords exclusivas frente a competidores nacionales.
Impacto estratégico y transformación digital
El informe concluye que la intención de búsqueda se ha convertido en el primer paso de conversión: tanto para elegir un banco como para decidir estudiar un posgrado, la presencia digital es determinante para captar clientes o estudiantes.
Holistic Search Winners Ecuador 2025 marca un hito en la comprensión de cómo las marcas ganan relevancia digital. En sectores como finanzas y educación, las estrategias basadas en performance marketing se consolidan como motores sostenibles de captación, fidelización y crecimiento.
📌 Fuente: Frubis – Publicis Groupe Ecuador.
