Por Redacción OnData
Resumen. American Eagle presentó su campaña navideña con Martha Stewart para destacar su atractivo intergeneracional y posicionar sus jeans como el regalo ideal. La marca busca sorprender tras campañas polémicas con figuras de la generación Z como Sydney Sweeney, y ahora capitaliza el estatus cultural de Stewart, cuyo reconocimiento entre jóvenes creció 33%. La estrategia se desplegará en digital, redes y TV conectada.
American Eagle apuesta por el atractivo intergeneracional en su campaña de Navidad al fichar a Martha Stewart, quien a sus 84 años aporta un giro inesperado tras las recientes acciones centradas en la generación Z. La marca utiliza su estatus de icono cultural, reforzado por colaboraciones y su presencia constante en la cultura pop, para posicionar sus vaqueros como el regalo ideal para cualquier público durante la temporada festiva. La campaña incluye tres spots y piezas digitales bajo el concepto “Martha Wraps the Gifts in AE”, en el que Stewart comparte consejos e inspiración para envolver regalos con su estilo característico.
La elección de Stewart se apoya en datos recientes: según Adweek, el reconocimiento de su imagen entre la generación Z creció un 33% entre 2020 y 2024, impulsado por su exposición mediática y el documental que Netflix lanzó sobre su trayectoria. Con esto, American Eagle busca sorprender a la audiencia y ampliar su alcance más allá de su target habitual, recordando que quienes compran regalos para la generación Z también forman parte esencial de la conversación comercial de fin de año.
El movimiento llega tras campañas polémicas como “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, que mantuvo a la marca en el centro de la conversación digital. Ahora, el Chief Marketing Officer, Craig Brommers, asegura que American Eagle quiere definir la cultura, no solo participar en ella, y posicionar sus vaqueros como el regalo inmediato que viene a la mente en estas fechas. La narrativa busca reforzar que la marca tiene propuestas para todos los estilos y edades, ampliando su plataforma de marca con una vocación claramente inclusiva.
La propia Martha Stewart resume el espíritu de la campaña al afirmar que “no hay nada más útil ni más apreciado que un par de vaqueros”, destacando su durabilidad y practicidad como obsequio. La campaña se desplegará en plataformas digitales, redes sociales y televisión conectada, coincidiendo con Acción de Gracias y Black Friday, dos momentos clave para captar atención mediática y maximizar impacto en el mercado estadounidense.
