Por Redacción OnData
Resumen. Spotify presentó Wrapped 2025 con una campaña global que combina nostalgia ochentera y noventera, nuevos recursos visuales y activaciones digitales y Out of Home en 31 mercados. La plataforma añade experiencias como Wrapped Party, logos reinterpretados y comparativas entre usuarios para reforzar el impacto cultural de su resumen anual y dar mayor visibilidad a artistas y escenas musicales.
Spotify lanzó Wrapped 2025 con una campaña global que apuesta por la nostalgia noventera, una identidad visual renovada y nuevas experiencias tanto dentro como fuera de la plataforma. Esta edición se inspira en la estética analógica de los mixtapes, con colores intensos, tipografías vibrantes y transiciones que evocan la energía de las subculturas de los ochenta y noventa. La decisión refuerza un concepto que conecta tanto con usuarios que crecieron en la era del cassette como con audiencias más jóvenes que consumen tendencias retro en TikTok y otras redes.
Wrapped 2025 no se limita al formato social que tradicionalmente domina diciembre. Spotify desplegó una campaña mundial en 31 mercados con acciones Out of Home, piezas digitales, colaboraciones con creadores y contenidos especiales dentro de la app. Entre las activaciones hay mupis interactivos, murales temáticos y dinámicas que reinterpretan los géneros y artistas más escuchados en cada país, consolidando a Wrapped como un evento cultural y no solo como una función del servicio de streaming.
Felicidades Bad Bunny. The whole world made you No.1 pic.twitter.com/RGtSEKbxDz
— Spotify (@Spotify) December 3, 2025
Marc Hazan, vicepresidente sénior de Marketing Global y Asociaciones de Spotify, destacó que “2025 Wrapped es nuestro lanzamiento más lleno de acción hasta la fecha”, señalando que este año regresan funciones favoritas del público junto con experiencias ampliadas que celebran los hábitos musicales de los usuarios. Una de las novedades es Wrapped Party, una opción diseñada para que amigos y familiares revivan juntos los momentos musicales que marcaron su año.
Spotify también reintrodujo los Wrapped-edition logos, versiones reinterpretadas del logotipo oficial influenciadas por artistas, escenas musicales y momentos destacados de 2025. Estas adaptaciones visuales aparecen en redes sociales, carteles, playlists curatoriales y otras piezas, reforzando un lenguaje gráfico flexible que varía según el territorio. Además, los usuarios pueden comparar resultados con amigos, explorar listas por país y compartir sus propios datos, manteniendo a Wrapped como un motor de conversación global y un impulso clave para la visibilidad de los artistas.
📌Fuente: Mercado Negro.
