Por Redacción OnData
Resumen. La FIFA decidió borrar los nombres comerciales de casi todos los estadios durante el Mundial 2026 y reemplazarlos por denominaciones geográficas. La medida busca proteger a sus patrocinadores oficiales y evitar el marketing de emboscada de marcas externas. Estadios con contratos millonarios cambiarán temporalmente su identidad, reforzando un modelo de exclusividad y control total del negocio
La Copa del Mundo 2026 marcará un antes y un después no solo en lo deportivo, sino también en el plano comercial. La FIFA decidió eliminar los nombres comerciales de los estadios sede durante el torneo y reemplazarlos por denominaciones geográficas, una medida que refuerza su control sobre la visibilidad de marca y redefine las reglas del patrocinio en el evento deportivo más visto del mundo.
Durante el Mundial, los recintos dejarán de exhibir naming rights corporativos para evitar la exposición de marcas que no formen parte del ecosistema oficial de patrocinadores. Esta política, que la FIFA ya aplica en otras competiciones, cobra mayor relevancia en 2026 debido a la expansión a 48 selecciones, la magnitud de la audiencia global y el peso económico del mercado norteamericano.
La organización justifica esta decisión como una forma de proteger a sus sponsors oficiales y combatir el llamado marketing de emboscada, que podría erosionar el valor de los acuerdos comerciales globales. Estadios icónicos como el Mercedes-Benz Stadium, el MetLife Stadium y el SoFi Stadium cambiarán temporalmente su identidad a Estadio de Atlanta, New York New Jersey Stadium y Los Angeles Stadium, respectivamente. La única excepción será el BC Place de Vancouver, al no contar con un contrato activo de naming rights.
Desde una perspectiva estratégica, la FIFA consolida un modelo de exclusividad total, asegurando que cada espacio de visibilidad durante el torneo beneficie únicamente a las marcas autorizadas. En un Mundial que se disputará del 11 de junio al 19 de julio de 2026 en Estados Unidos, México y Canadá, el organismo busca dominar cada capa de la experiencia, confirmando que el negocio del fútbol global se gestiona con el mismo rigor que el espectáculo deportivo.
📌Fuente: Mercado Negro.
