Resumen. Ecuador consolida su posicionamiento como un hub regional de innovación, tecnología y marketing, impulsado por una alta penetración de internet, el crecimiento del comercio electrónico, el aumento del gasto en publicidad digital y la adopción acelerada de inteligencia artificial. Estos factores fortalecen la competitividad del país y su atractivo para marcas, talento e inversión.
Un ecosistema digital en plena expansión
Ecuador avanza de forma sostenida en su consolidación como uno de los mercados más dinámicos en innovación, tecnología y marketing en América Latina. Este crecimiento está impulsado por una expansión digital robusta, el desarrollo del comercio electrónico y una adopción acelerada de tecnologías disruptivas que fortalecen la competitividad del país.
De acuerdo con el Informe Digital 2025 de DataReportal, para inicios de 2025 el país registró una penetración de internet del 83,7 %, con 15,2 millones de usuarios conectados, ubicándose entre los líderes regionales en acceso digital. A esto se suma que el 74 % de la población ecuatoriana está activa en redes sociales, consolidando una base tecnológica sólida y estratégica para marcas y anunciantes.
Marketing digital y crecimiento del comercio electrónico
El fortalecimiento del ecosistema digital ha impactado directamente en el crecimiento del marketing y el comercio digital. Según Emedia Monitor, durante 2025 el gasto en publicidad digital en Ecuador alcanzó aproximadamente $210 millones, con un crecimiento anual sostenido que refleja la madurez del mercado.
Este crecimiento está marcado por una clara preferencia hacia estrategias móviles. El 78 % del gasto total en publicidad digital se concentró en formatos mobile, evidenciando cambios estructurales en el consumo de contenidos y en la forma en que las marcas diseñan sus estrategias de comunicación, alcance y conversión.
Adopción de inteligencia artificial en las empresas
El avance tecnológico también se manifiesta en la rápida adopción de inteligencia artificial (IA). Estudios recientes del World Economic Forum (WEF) y HubSpot indican que el 87 % de los profesionales en Ecuador ya utiliza herramientas de IA de forma regular u ocasional en sus actividades laborales.
Además, se estima que cerca del 40 % de las empresas ecuatorianas estarán utilizando IA activamente hacia finales de 2025, principalmente en áreas como marketing, análisis de datos y automatización de procesos. Este fenómeno refuerza la transición del país hacia modelos más eficientes, basados en datos y orientados a resultados.
WebCongress Ecuador y la validación del ecosistema
Estas tendencias fueron ratificadas en WebCongress Ecuador, el evento más relevante del país en innovación y marketing digital. En su edición 2025, el congreso reunió a 1.330 asistentes y 40 conferencistas nacionales e internacionales, consolidándose como un espacio clave para el intercambio de conocimiento y tendencias.
El impacto digital del evento también fue significativo: se generaron más de 11,3 millones de impresiones en redes sociales y 4,8 millones de visualizaciones, reflejando el creciente interés de la industria por la transformación digital, el marketing basado en resultados y la conexión entre talento, empresas y oportunidades de inversión.
Proyección digital y oportunidades para 2026
La evolución del ecosistema digital ecuatoriano evidencia una tendencia clara hacia la consolidación tecnológica. Según el Informe Digital 2026 de DataReportal, hacia finales de 2025 el país registró un crecimiento significativo tanto en acceso a internet como en uso activo de redes sociales.
Estos canales se consolidan como pilares del ecosistema digital nacional y se proyectan como motores clave para 2026, impulsando nuevas oportunidades de negocio, mayor competitividad y un desarrollo sostenible basado en innovación, tecnología y marketing estratégico.
📌 Fuente: WebCongress Ecuador.
