Por Redacción OnData
Resumen. Adobe adquirirá Semrush por $1.900 millones en efectivo para integrar sus capacidades de SEO y GEO dentro de su ecosistema de experiencia digital. Con esta compra, la compañía busca fortalecer la visibilidad de marca en un entorno dominado por algoritmos generativos y ampliar su oferta para marketers. El cierre definitivo se prevé para la primera mitad de 2026, sujeto a aprobaciones regulatorias.
Adobe confirmó una de sus compras más importantes de los últimos años al anunciar la adquisición de Semrush por $1.900 millones, en una operación completamente en efectivo. Con este movimiento, la compañía busca ampliar su ecosistema de marketing digital integrando capacidades avanzadas en SEO y GEO, dos áreas clave para mejorar la visibilidad de marca en la web, en buscadores tradicionales y en modelos de lenguaje generativo. La transacción ya fue aprobada por los Consejos de Administración de ambas empresas.
La operación se enmarca en un cambio profundo del entorno digital, donde la visibilidad ya no depende solo del SEO clásico. Adobe apuesta por liderar la experiencia del cliente en la era de la inteligencia artificial agéntica, un escenario en el que los algoritmos generativos determinan qué marcas aparecen, cómo aparecen y quién las descubre. El salto es notable: según Adobe Analytics, el tráfico hacia sitios de retail en Estados Unidos desde plataformas de IA generativa creció x12 en octubre frente al año anterior, un indicador contundente del nuevo comportamiento del usuario.
Adobe is excited to share that we’ve entered into an agreement to acquire Semrush, a leading brand visibility platform. Together, Adobe and Semrush will deliver a comprehensive solution that gives marketers a holistic understanding of how their brands appear across owned… pic.twitter.com/5K5ZyIJ9nU
— Adobe (@Adobe) November 19, 2025
Antes de esta compra, Adobe ya ofrecía herramientas como Experience Manager, Adobe Analytics y el reciente Brand Concierge, pero la integración de Semrush fortalece su suite añadiendo una capacidad probada en posicionamiento y optimización para motores de búsqueda. Su mayor aporte estará en GEO (Generative Engine Optimization), disciplina que gana protagonismo a medida que los grandes modelos de lenguaje se vuelven la interfaz dominante entre consumidores y marcas. Semrush llega además en un momento de fuerte crecimiento: solo en el último trimestre reportó un aumento del 33% interanual en ingresos recurrentes enterprise, con clientes como Amazon, JPMorgan Chase y TikTok.
El acuerdo está previsto para cerrarse en la primera mitad de 2026, sujeto a aprobaciones regulatorias y al voto formal de los accionistas de Semrush. Según la compañía, más del 75% del poder de voto ya ha expresado su apoyo a la operación, lo que allana el camino para una integración que promete redefinir cómo las marcas compiten por visibilidad en un ecosistema dominado por la inteligencia artificial generativa.
