Por Redacción OnData
Las ventas mundiales de juguetes aumentaron 7% el último año gracias al impulso de los llamados “kidults”, adultos que compran juguetes para sí mismos, según The Economist. Hace diez años, solo el 9% del gasto en los cinco mayores mercados europeos provenía de mayores de 18 años; para 2025, esa participación se había más que duplicado, reflejando un cambio estructural en la demanda.
Este segmento resulta especialmente atractivo para la industria porque tiene mayor ingreso disponible y compra durante todo el año, no solo en temporadas festivas. Ante la caída de la natalidad, las marcas están reforzando estrategias dirigidas a adultos con ediciones limitadas, colaboraciones exclusivas y dinámicas como las “blind boxes”, que convierten cada compra en una experiencia de sorpresa.
Más allá del debate sobre una posible infantilización, expertos citados por el medio sostienen que no se trata de regresar a la niñez, sino de redefinir la adultez. La búsqueda de entretenimiento, nostalgia y asombro se ha normalizado socialmente, consolidando a los adultos como un pilar clave para el futuro del negocio juguetero.
📌Fuente: The Economist.
