Por Redacción OnData
Amazon está apostando fuerte por “Melania”, un documental sobre la primera dama de Estados Unidos, con una campaña de marketing de 35 millones de dólares, una cifra inusualmente alta para este tipo de producciones y que ha despertado críticas en Hollywood, según un reportaje de The New York Times. La película, dirigida por Brett Ratner y producida por Melania Trump, contará con anuncios en transmisiones deportivas de alto perfil y un estreno masivo en miles de salas, una estrategia más propia de un gran éxito de taquilla que de un documental.
Además del gasto promocional, Amazon pagó 40 millones de dólares por los derechos del filme y una docuserie asociada, superando ampliamente otras ofertas. Para varios analistas de la industria, estas cifras no guardan relación con los estándares del mercado documental, donde muchas producciones similares no superan los cinco millones de dólares de presupuesto total. La magnitud de la inversión ha llevado a cuestionamientos sobre si el interés de la compañía va más allá del rendimiento comercial.
Algunas voces del sector consideran que la operación podría interpretarse como un intento de acercamiento político, especialmente por el contexto en que se lanza la película y por el acceso editorial que tuvo la propia Melania Trump al proyecto. También se ha señalado la controversia en torno al director, quien no había estrenado una película desde 2017 tras enfrentar acusaciones de conducta inapropiada, las cuales él ha negado. Aun así, Amazon ha defendido públicamente la adquisición afirmando que la decisión responde únicamente a que creen que el público querrá ver la historia.
En términos comerciales, las proyecciones de taquilla iniciales para “Melania” se ubican en niveles similares a los de otros documentales dirigidos a audiencias conservadoras, aunque con presupuestos mucho menores. Esto refuerza la percepción de que el verdadero valor para Amazon podría estar en el impacto político, de imagen o estratégico de la producción, más que en la rentabilidad directa en cines, considerando además su futura explotación en la plataforma de streaming Prime Video.
📌Fuente: The New York Times.
