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Por Redacción OnData
Resumen. El estudio Media Reactions 2024 de Kantar destaca a Amazon y TikTok como líderes en publicidad por relevancia y entretenimiento, mientras Netflix sobresale por anuncios menos intrusivos. Con 18.000 entrevistas en 27 países, el informe revela mayor receptividad en video online y gaming, y diferencias generacionales: la Gen Z aprecia música y creatividad, y los baby boomers, el humor.
El informe Media Reactions 2024 de Kantar revela cómo las redes sociales y plataformas en línea han transformado el acceso de los consumidores a las marcas, impulsando un crecimiento exponencial. Amazon y TikTok lideran las preferencias publicitarias globales, mientras que Netflix, nuevo en este ámbito, ya figura entre las cinco plataformas principales para consumidores y expertos en marketing. Este estudio, basado en 18.000 entrevistas en 27 mercados y más de 1.000 profesionales del sector, analiza la receptividad a distintos formatos y canales, considerando diferencias generacionales y regionales, ofreciendo una visión completa del panorama publicitario actual.
Según el informe Media Reactions 2024 de Kantar, Amazon y TikTok encabezan las preferencias globales de publicidad entre los consumidores, mientras que Netflix se posiciona entre las cinco principales plataformas para consumidores y líderes en mercadeo https://t.co/FRwoeHzDgb
— Bloomberg Línea (@BloombergLinea_) December 7, 2024
El informe Media Reactions 2024 de Kantar destaca que Amazon es valorado por su relevancia y utilidad, mientras que TikTok lidera en entretenimiento publicitario. Netflix, recién incorporado al top 5, sobresale por ofrecer anuncios menos intrusivos, atractivos para quienes prefieren menor volumen de publicidad.
La receptividad hacia los anuncios ha crecido significativamente: el 47% de los consumidores la muestra frente al 19% en 2016. En online video, ha pasado del 28% en 2012 al 54% en 2024, y en gaming, del 25% al 54%. Generacionalmente, la Gen Z valora música y creatividad en anuncios, mientras los baby boomers aprecian el humor.
A nivel global, más del 50% de los profesionales planea aumentar su inversión en canales digitales, como online video y redes sociales, mientras disminuyen los presupuestos en televisión y radio tradicionales. En Colombia, eventos patrocinados y plataformas de e-commerce, como Amazon y Mercado Libre, destacan por su capacidad para conectar con audiencias y personalizar contenido, mejorando la afinidad y recordación publicitaria.
📌Fuente: Bloomberg Línea.
