Por Redacción OnData
Resumen. Coca-Cola presentó su nuevo anuncio de Navidad 2025, creado íntegramente con inteligencia artificial por el estudio Secret Level. El spot, inspirado en la icónica caravana de 1995, combina IA generativa y dirección humana para recrear animales y al clásico Santa Claus basado en pinturas de los años 30. Aunque la compañía no reveló su costo, expertos estiman que la producción implicó un ahorro frente a su presupuesto anual de $5.000 millones.
Coca-Cola volvió a apostar por la inteligencia artificial para su tradicional comercial navideño “The Holidays Are Coming”, recreando la emblemática caravana de camiones iluminados que marcó la cultura publicitaria de los 90. El nuevo anuncio fue desarrollado por el estudio Secret Level, especializado en IA, que utilizó modelos de lenguaje de gran escala (LLM) para generar imágenes inspiradas en pinturas originales de la década de 1930. El resultado combina nostalgia y tecnología, con un relato visual protagonizado por animales creados por IA que reaccionan al paso de los camiones, acompañados por una versión actualizada del clásico jingle navideño.
La producción se centró en revivir el espíritu festivo que hizo de Coca-Cola un referente global durante las fiestas, al mismo tiempo que explora las posibilidades de la IA en la narrativa audiovisual. En esta versión, Santa Claus aparece solo parcialmente, reforzando la idea de un símbolo universal más que de un personaje central. El anuncio también tiene una segunda versión creada sin IA, destinada a algunos mercados latinoamericanos, en colaboración con el estudio Silverside, según detalló The Hollywood Reporter.
Aunque Coca-Cola no ha revelado el costo exacto del comercial, medios como The Verge estiman que producciones similares con IA pueden costar desde $16.000, cifra que, para la multinacional, supone un ahorro significativo frente a los costos tradicionales de filmación. Expertos señalan que este tipo de proyectos no solo reducen gastos, sino que también agilizan los procesos creativos y de distribución global, posicionando a la marca a la vanguardia del marketing digital.
El uso de inteligencia artificial en campañas de alto perfil refleja una tendencia creciente en la industria publicitaria, donde la automatización creativa empieza a coexistir con el arte tradicional. En el caso de Coca-Cola, la apuesta por la IA no solo busca innovar, sino también conectar con nuevas generaciones acostumbradas a los contenidos generados por tecnología, reafirmando su papel como marca pionera en combinar emoción, tradición y futuro.
📌Fuente: Bloomberg Línea.
