Por Redacción OnData
Resumen. Coca-Cola presenta BodyArmor Lyte en España como primer mercado europeo para su bebida de hidratación avanzada no isotónica y baja en calorías. Disponible en sabores Sandía, Coco-Limón y Citrus, incorpora electrolitos, carbohidratos y vitamina B6. La estrategia busca capturar el segmento de consumidores activos con un crecimiento estimado del 24% en tres años.
Coca-Cola acaba de escoger España como primer país de Europa para lanzar Bodyarmor Lyte, su nueva bebida de hidratación avanzada. Lyte no es isotónica y tiene bajo contenido calórico, pensada para quienes buscan recuperarse tras ejercicio o enfrentar momentos de fatiga.
La fórmula incorpora electrolitos, carbohidratos y vitamina B6; fue desarrollada en el centro de I+D de Coca-Cola en Bruselas, que cubre 122 países. También se han probado los sabores Sandía, Coco-Limón y Citrus, con adaptaciones para que agradara al paladar español.
Esta apuesta responde a que la categoría de hidratación avanzada es estratégica para la compañía: se proyecta que crecerá un 24 % en los próximos tres años. Coca-Cola quiere complementar sus ya consolidadas marcas Aquarius (hidratación diaria) y Powerade (orientada al deporte), cubriendo nuevas ocasiones de consumo.
El mensaje de marca se articula bajo el concepto “Vuelve a tu ritmo”, enfocado en consumidores activos que buscan bienestar, funcionalidad y sabor sin excesos. Se comercializará inicialmente en canales de Alimentación Moderna y Conveniencia, con el objetivo de que Bodyarmor Lyte se convierta en una referencia europea en su categoría.
