Por Redacción OnData
Resumen. Hrvatski Telekom lanzó en Croacia una campaña de exterior innovadora para promocionar su GPS Pet Tracker: una valla que libera olor a comida y ofrece agua para atraer y mantener a salvo a perros perdidos. La acción convierte la publicidad en una herramienta útil, demostrando en la calle el valor del producto y reforzando el vínculo emocional entre tecnología, marca y bienestar animal.
Partiendo de la idea de que los perros siguen su olfato, la empresa de telecomunicaciones Hrvatski Telekom lanzó en Zagreb una campaña exterior poco convencional para promocionar su GPS Pet Tracker. En lugar de limitarse a comunicar el producto, la marca convirtió una valla publicitaria en una herramienta activa para ayudar a encontrar perros perdidos en la ciudad.
El soporte incorpora un mecanismo que libera olor a comida para atraer a los animales que pasan por la zona y, además, incluye un cuenco de agua para mantener al perro calmado hasta que llegue su dueño. La primera instalación se ubicó en un área frecuentada por personas que pasean a sus mascotas, donde la probabilidad de reencuentro es mayor.
Para la compañía, esta acción representa una nueva forma de usar el medio exterior, ya que traslada la promesa del producto a un contexto real y tangible. La utilidad del GPS no se explica, sino que se demuestra en la calle, convirtiendo el cartel en una especie de “baliza olfativa” pensada para atraer y proteger al animal en un entorno controlado.
Según datos compartidos por la marca, más de 1.500 perros se pierden o se vuelven callejeros cada año en Croacia, lo que implica una fuerte carga emocional para sus dueños y un riesgo para los animales. La campaña, desarrollada íntegramente por Bruketa&Žinić&Grey, forma parte de una estrategia más amplia para mostrar cómo la tecnología puede reducir el estrés asociado a la pérdida de una mascota y aportar soluciones concretas a problemas cotidianos.
