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Por Redacción OnData
Resumen. Las funciones de búsqueda con IA de Google, como AI Overviews, están afectando gravemente al SEO; los usuarios obtienen respuestas directamente, sin necesidad de visitar enlaces. Esto reduce el tráfico orgánico hacia los sitios de contenido, debilitando las estrategias SEO tradicionales.
Google ha lanzado AI Overviews, junto con su nuevo AI Mode, herramientas de búsqueda que generan respuestas resumidas directamente en la página de resultados, desplazando los antiguos “enlaces azules”. Esto ha provocado una fuerte caída en el tráfico web de medios como The New York Times, HuffPost y Business Insider, ya que los usuarios obtienen la información sin hacer clic en los sitios originales.
Según datos de Similarweb citados por The Wall Street Journal, Business Insider perdió un 55 % de su tráfico orgánico entre abril de 2022 y abril de 2025. El New York Times también vio reducida su proporción de visitas desde buscadores, del 44 % al 36,5 % en el mismo período.
Estos cambios están llevando a los medios a replantear su modelo de negocio: algunos han comenzado a negociar acuerdos de licencia con empresas de IA para monetizar su contenido (como The New York Times con Amazon o The Atlantic con OpenAI), mientras otros exploran estrategias directas como boletines, eventos y suscripciones.
El problema no es solo el tráfico: también aumenta la preocupación por la fiabilidad de la información. Se han reportado casos en que las respuestas de AI Overviews contienen errores —conocidos como “alucinaciones”—, como recomendar añadir pegamento en la pizza. A pesar de esto, Google sostiene que estas herramientas mejoran el uso del buscador, aunque también evalúa integrar anuncios en esas respuestas.
