Por Redacción OnData
Resumen. Un estudio de la Universidad de Twente muestra que los usuarios ya no reconocen fácilmente los anuncios en redes sociales como antes. Esto se debe a que las plataformas los integran de manera más fluida e imperceptible en los feeds, imitando el contenido orgánico. La publicidad sutil se vuelve difícil de distinguir, más allá de la capacidad del público.
Un reciente estudio de la Universidad de Twente reveló que los usuarios ya no reconocen los anuncios en redes sociales con la misma facilidad de antes. Se descubrió que la publicidad se integra tan bien dentro del contenido que muchos no la identifican como tal, especialmente cuando adopta el estilo visual de las publicaciones orgánicas. Esto no implica que las personas sean menos capaces de detectarlos, sino que las plataformas han diseñado los anuncios para mimetizarse de manera casi invisible.
El experimento, realizado con 152 usuarios habituales de Instagram, simuló un muro con mezcla de publicaciones y anuncios (8 anuncios y 21 publicaciones orgánicas). A través de seguimiento ocular, se observó que muchos participantes ni siquiera se percataron del contenido patrocinado, a menos que un llamado a la acción o un indicador visual destacado apareciera.
Los resultados sugieren que elementos como botones de “Comprar ahora”, logotipos visibles o marcas reconocibles juegan un papel más decisivo en la identificación de un anuncio que las etiquetas explícitas de divulgación, las cuales suelen pasar desapercibidas. Esta tendencia refleja una evolución de la llamada «ceguera a los banners» hacia contenidos más encubiertos e inmersivos.
El fenómeno representa un reto para la transparencia publicitaria y las regulaciones actuales. A pesar de marcos normativos como la Ley de Servicios Digitales en la UE, basta con una etiqueta sutil para cumplir, pero no logra garantizar que los usuarios la identifiquen efectivamente. Por eso, expertos abogan por mejorar la educación mediática y reformar el diseño de las plataformas para asegurar una publicidad más visible y responsable.
📌Fuente: Puro Marketing.
