Por Redacción OnData
Resumen. Gatorade celebra 60 años con una edición limitada de su clásica botella de vidrio y lanza la campaña “Mirá quién volvió” en Argentina, país donde se activa la estrategia nostálgica junto a Las Leonas, Los Pumas y figuras de Boca. Creada por R/GA, la acción combina estética retro y contemporánea para honrar el legado de la marca y reforzar su evolución en el deporte.
Gatorade celebró su aniversario número 60 con una apuesta emocional que revive su clásica botella de vidrio, un envase que marcó época y que ahora regresa en una edición limitada cargada de nostalgia. La marca retoma un símbolo histórico para recordar su trayectoria en el deporte global y, al mismo tiempo, conectar con nuevas generaciones que solo conocen las versiones modernas del producto. Su regreso funciona como un puente cultural reforzado por la tendencia actual de rescatar íconos del pasado.
Bajo el concepto «Mirá quién volvió», desarrollado por R/GA, la campaña coloca a la botella como protagonista mediante una estética que mezcla elementos retro y contemporáneos. La acción convoca a figuras deportivas argentinas como Las Leonas, Los Pumas y jugadores de Boca, cuyos nombres amplifican el impacto y aportan legitimidad. La narración del periodista Tití Fernández añade un guiño emocional para quienes recuerdan el envase en transmisiones, entrenamientos y torneos.
Gatorade enmarca esta iniciativa dentro de la lógica de la newstalgia, una estrategia que revive objetos clásicos con un lenguaje moderno. Para PepsiCo, esta edición limitada no solo conmemora seis décadas de presencia en la vida de los deportistas, sino que refuerza la identidad de una marca que se mantiene vigente. Según Natalia Landa, el aniversario celebra el legado, pero también la ambición de seguir evolucionando dentro de la categoría.
Desde R/GA, Carla Palese subraya que el valor de esta celebración está en comprender por qué Gatorade sigue siendo parte de la cultura deportiva y no únicamente en mirar hacia atrás. El regreso de la botella de vidrio combina memoria, estética e identidad, consolidando una campaña que conecta con la emoción del pasado y las expectativas del presente.
📌Fuente: Mercado Negro.
