Por Redacción OnData
Resumen. Jimmy Fallon debuta en NBC con “On Brand”, reality que lleva la creación publicitaria a la TV: 10 talentos compiten con campañas para marcas como Dunkin’, Southwest, Pillsbury y KitchenAid, con Bozoma Saint John como mentora y jurado. El programa muestra el proceso real (brief, restricciones, pitch). Además, hay concurso con Canva para la valla oficial; cierra el 8 de octubre, sin IA, con exhibición en Sunset Blvd y viaje a NY.
Jimmy Fallon estrena On Brand, un nuevo reality show transmitido por NBC que convierte el proceso creativo en publicidad en una competencia con marcas reales. Diez participantes compiten por diseñar campañas reales para marcas como Dunkin’, Southwest Airlines, KitchenAid, Pillsbury, entre otras, bajo la conducción de Fallon como “CEO” de una agencia ficticia llamada On Brand. Bozoma Saint John, ex-CMO de empresas como Netflix, Apple Music y Uber, acompaña como mentora y jurado, aportando experiencia genuina al formato.
El programa busca acercar al público general al detrás de cámaras de la publicidad, mostrando no solo ideas creativas, sino también cómo se enfrentan restricciones reales: plazos ajustados, clientes con expectativas concretas, necesidad de presentar campañas que funcionen y de ejecutar bajo presión. n ese sentido, On Brand combina elementos de reality shows como The Apprentice y de competencia creativa al estilo Project Runway, con la particularidad de que las campañas pueden terminar siendo aplicadas en el mundo real.
Además de los desafíos internos para los concursantes, el programa incorpora participación del público. Al estreno se añadió un concurso con Canva para que espectadores diseñen la valla oficial del programa; el diseño ganador se exhibirá en Sunset Boulevard (Los Ángeles), y su autor obtendrá premios como entradas para The Tonight Show. Eso sí: no se aceptarán diseños generados por inteligencia artificial. Esto refuerza la idea de que la creatividad pueda venir de donde sea, no solo de profesionales del medio.
Aunque el formato tiene fuerte componente de entretenimiento drama, competencia, ritmos rápidos, también se plantea con seriedad profesional: se resalta lo importante que es el oficio detrás de cada campaña, más allá de lo llamativo. Se reconoce que buena publicidad no es solo una idea bonita, sino ejecución, estrategia, presentación al cliente, adaptación, y resultados medibles. En resumen, On Brand funciona como ventana educativa-entretenida a la publicidad, ofreciendo una mirada humanizada del proceso creativo, y abriendo espacio para voces diversas.
