Por Redacción OnData
Resumen. Una activación en la tienda de Edimburgo permitió que clientes co-crearan sus botellas Johnnie Walker Blue Label personalizadas con arte generado por IA y del artista Scott Naismith. Esta experiencia premium aumentó las ventas un 130 % interanual. Las ediciones limitadas de lujo, según IWSR, pueden elevar los márgenes hasta un 40 % y el mercado global de whisky alcanzó $14,9 mil millones en 2024.
Johnnie Walker ha lanzado una experiencia única impulsada por inteligencia artificial generativa (GenAI) que permite a los consumidores personalizar botellas de su exclusivo whisky Blue Label. Disponible durante agosto de 2024 en la sede de Princes Street en Edimburgo, esta iniciativa invitó a los visitantes a responder tres preguntas que influían en el diseño artístico de cada etiqueta, la cual se imprimía en cuestión de minutos inspirándose en el estilo del artista Scott Naismith.
Esta iniciativa forma parte de Project Halo, un programa de innovación de Diageo que explora cómo las marcas pueden co-crear con los consumidores de forma ética. El sistema usa tecnología de Amazon Bedrock para proteger los derechos del artista mientras genera diseños únicos. El resultado no solo personaliza el embalaje, sino que ofrece una experiencia significativa, considerada por muchos como una obra de arte, más allá de una simple botella de whisky premium.
🖍️ 🤖 Johnnie Walker Blue Label e IA transforman palabras en una etiqueta única, irrepetible… y aumentan las ventas un 130 % 🥃📉
— Merca2.0 (@Merca20) August 14, 2025
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Además de agregar un componente emocional y personalizado al producto, esta estrategia responde a una tendencia global en mercados consumeristas: los productos personalizados aumentan el vínculo con la marca. Según expertos, esta forma de packaging GenAI transforma un artículo cotidiano en una experiencia memorable, elevando el posicionamiento de Johnnie Walker en un mercado cada vez más competitivo.
Si bien la noticia no menciona cifras exactas de ventas, el uso de personalización mediante IA en marcas premium como Johnnie Walker demuestra una fuerte apuesta por diferenciarse y generar lealtad de clientes en un entorno que valora la exclusividad. Este modelo abre la puerta a futuras aplicaciones a escala, como colaboraciones locales y embalajes únicos por mercado, utilizando la botella como un lienzo creativo.
📌Fuente: Mercado Negro.
