Por Redacción OnData
Kantar Media, referente mundial en medición de audiencias, anunció su cambio de identidad y pasa a llamarse Fifty5Blue, marcando un nuevo capítulo tras su separación del Grupo Kantar y su adquisición por H.I.G. Capital en agosto de 2025. La renovación de marca responde a la evolución del ecosistema de medios y entretenimiento, caracterizado por la creciente fragmentación de audiencias y el aumento exponencial de datos y contenidos, escenario en el que la compañía busca fortalecer su rol estratégico para anunciantes, agencias, medios y plataformas digitales.
Según Patrick Béhar, Global CEO, la nueva identidad refleja una visión centrada en aportar claridad en un entorno saturado de información. La empresa apuesta por eliminar la complejidad innecesaria mediante metodologías rigurosas y datos confiables que permitan mejorar la toma de decisiones en estrategias de contenido y publicidad. Durante el último año, la compañía atravesó una transformación profunda impulsada por inversiones en talento, tecnología y alianzas estratégicas, aprovechando su nueva estructura independiente para acelerar la innovación y consolidar su enfoque a largo plazo.
Fifty5Blue continuará desarrollando soluciones híbridas que combinan paneles de medición de alta calidad con el alcance del big data, además de reforzar su inversión en inteligencia artificial para optimizar el análisis de datos en tiempo real y crear herramientas que acompañen todo el funnel publicitario. La nueva etapa llega acompañada de una identidad visual renovada basada en claridad, confianza y enfoque, mientras productos consolidados como Ibope, TGI y TechEdge seguirán siendo pilares clave dentro del portafolio global, manteniendo el compromiso de ofrecer medición independiente y fiable en un mercado en constante transformación.
