Resumen. El sector de la belleza en Ecuador alcanzó ventas por $150 millones en 2024 y posicionó al país como el segundo con mayor gasto en maquillaje, según Kantar 2025. Detrás de este crecimiento se encuentra una cadena logística compleja, tecnológica y eficiente que sostiene la operación de marcas como Yanbal y Belcorp, bajo la gestión de Drivin.
Un motor silencioso que mueve millones
El auge de la industria de la belleza en Ecuador no solo se explica por la tendencia del autocuidado o la influencia de las redes sociales, sino por una red logística que garantiza que cada producto llegue en el momento y condiciones adecuadas. Solo Drivin monitorea diariamente unas 250 unidades de transporte en el país, convirtiéndose en un pilar de la distribución
Según Kantar, 85 de cada 100 familias ecuatorianas compran al menos un producto cosmético al año. El 70% de estas ventas se realiza mediante canales directos como catálogos y plataformas digitales, lo que demanda una operación logística capaz de responder con rapidez, precisión y cobertura nacional.
Tecnología y eficiencia detrás de cada entrega
El sistema de distribución en el sector de belleza requiere procesos ágiles y tecnología avanzada. Soluciones como Drivin un Sistema de Administración de Transporte (TMS) han transformado la manera en que operan las empresas, optimizando rutas, reduciendo tiempos y costos entre 3% y 20%, y ofreciendo trazabilidad total.
Drivin se ha consolidado como socio estratégico de Yanbal y Belcorp (a través de Yobel), gestionando operaciones no solo en Ecuador, sino también en varios países de la región. Enrique Ycaza, gerente de Drivin Ecuador, destaca que “la logística en este sector es crítica porque cada campaña de ventas dispara la demanda en semanas muy específicas. Cumplir con la promesa de entrega implica coordinación, planificación y visibilidad en cada etapa de la operación”.
Claves logísticas para un mercado competitivo
Con una convocatoria gratuita en Quito, Finanzas Plateadas reunió a 29 participantes mayores de 60 años, tanto clientes como no clientes de la Mutualista. Durante seis horas de formación presencial, los asistentes aprendieron sobre economía del comportamiento, ahorro, inversión responsable, prevención de fraudes y seguridad en el uso de servicios digitales.
El aprendizaje se fortaleció con dinámicas interactivas como el bingo financiero, el match del aprendizaje y un kahoot de finanzas personales, promoviendo un ambiente de colaboración y confianza. Más allá del conocimiento técnico, el programa fomentó la creación de comunidad y el acompañamiento entre pares, promoviendo la autonomía y calidad de vida.
Claves logísticas para un mercado competitivo
Las nuevas herramientas digitales permiten un control total de la operación, incluyendo métricas como el OTIF (On Time In Full), que mide el cumplimiento de entregas completas y a tiempo. Además, las pruebas digitales con fotos y firmas aseguran confiabilidad y reducen los reclamos, fortaleciendo la experiencia del cliente.
El estudio de Drivin identifica cinco claves esenciales: rutas dinámicas y georreferenciadas; escalabilidad en picos de demanda; pruebas de entrega seguras; inventarios precisos; y cumplimiento “en tiempo y forma”. Estas prácticas garantizan eficiencia operativa y fidelización del consumidor, factores determinantes en un mercado cada vez más competitivo.
Un sector que exige precisión y rapidez
Con $150 millones en ventas y una alta demanda impulsada por el comercio directo, la industria de la belleza en Ecuador es hoy un motor económico que combina tecnología, logística y experiencia de cliente. Las tendencias apuntan a una distribución más veloz y una conexión más directa entre marcas y consumidores, donde la logística deja de ser invisible para convertirse en la base del éxito.
📌 Fuente: Drivin Ecuador.
