Por Carlos Ibáñez
Tiempo de lectura: 5 minutos.
Las marcas enfrentan en redes sociales una caída sostenida del alcance orgánico de sus publicaciones. El 2026 no sería la excepción si la tendencia continúa. “El contenido que antes llegaba rápidamente a los seguidores ahora tiene dificultades para aparecer en sus feeds”, señala Addictive Digital.
Parte de esta disminución del alcance responde también a los modelos de negocio de las propias plataformas, que priorizan la pauta publicitaria para que marcas y emprendimientos logren mayor visibilidad y cumplan sus objetivos de posicionamiento y ventas.
Interacciones que funcionan
Dar “Me gusta” a una publicación ya no es suficiente para que el algoritmo (mecanismo que decide qué publicaciones se muestran a los seguidores) amplifique su alcance. En muchos casos, esta interacción responde más a un vínculo personal con la cuenta que a un interés real por el contenido. Por el contrario, las acciones que hoy generan mayor impacto son los comentarios, los compartidos y los guardados.
Cuando un usuario comparte una publicación, lo hace porque considera que puede ser útil para otros; cuando la guarda, es porque va a revisarla nuevamente. Estas acciones indican al algoritmo que el contenido es relevante y valioso, por lo que amplifica su alcance hacia un mayor número de seguidores y nuevos usuarios.
Si bien TikTok es la red que actualmente ofrece mayor alcance a las publicaciones, la plataforma ha venido señalando que en 2026 se dará mayor prioridad a creadores y marcas con contenidos de nicho, orientados a audiencias más específicas.
Efectividad de los videos
Los videos cortos o reels continúan siendo formatos clave en plataformas como Instagram y TikTok para lograr mayor alcance y atraer nuevos seguidores, según un estudio de Metricool. Pero, para que cumplan su objetivo, deben contar con un inicio atractivo (hook): los primeros tres segundos son determinantes para captar la atención y lograr que el usuario continúe viendo el contenido.
Los videos largos también generan resultados, aunque con menor nivel de viralidad. En estos casos, el contenido debe ser lo suficientemente interesante para ser visto en su totalidad, ya que el tiempo de visualización influye directamente en la amplificación que otorga el algoritmo de la plataforma digital.
Carrusales y estados
Hay un aspecto muy cierto, cada cuenta es distinta. Por esta razón, es fundamental medir la interacción y los resultados de cada publicación para identificar qué formatos y tipos de contenido generan mejores resultados en términos de alcance y ventas. El posicionamiento es importante, pero que la “caja registradora” suene es clave para la sostenibilidad del negocio.
Los carruseles (publicaciones con varias imágenes en secuencia) son especialmente relevantes en plataformas como Instagram y LinkedIn. Este formato retiene la atención del usuario por más tiempo, lo que el algoritmo interpreta como una señal positiva y premia con mayor alcance, siempre que exista un interés real por el contenido, acompañado con un buen título y contenido de valor.
Los estados o historias, ubicados en la parte superior de Instagram, WhatsApp y Facebook, se han consolidado como un canal clave al concentrar una audiencia activa que se desplaza de forma natural por este espacio. Este formato es eficaz para branding, recordación y humanización de marca, y facilita la interacción mediante preguntas, encuestas o emojis.
En TikTok, el formato de estados también está presente; sin embargo, aún se encuentra en desarrollo y no alcanza el nivel de fortalecimiento observado en Instagram y Facebook. La propia plataforma ha señalado que reforzará este formato a lo largo de 2026.
El pulso de redes
En Ecuador, la red social que con mayor número de usuarios es TikTok, con 17,3 M (millones). Le siguen Instagram (7,4 M), Facebook (7,3 M), LinkedIn (5,9 M) y X —antes Twitter— (1,8 M). Esta información se desprende de un estudio de Mentino, con corte a octubre de 2025.
Aunque suele percibirse a Facebook como una red “pasada de moda”, un estudio de Metricool a nivel de Iberoamérica, señala lo contrario. Más de 3.000 millones de personas accedieron a la plataforma cada mes en 2025. Además, el rendimiento de las publicaciones mostró un crecimiento importante, con un 50% más de alcance y un 56% más de interacciones.
LinkedIn, la red orientada a los negocios y al fortalecimiento de la empleabilidad, incrementó su número de usuarios en un 18% el año anterior en Ecuador, según un estudio de Mentino. En esta plataforma, el posicionamiento de la marca personal profesional, basado en contenido relevante, auténtico y orientado a nichos específicos, es un factor clave para construir autoridad y ampliar el alcance.
Inteligencia artificial
La Inteligencia Artificial actúa como un copiloto para empresas y emprendimientos en la planificación y creación de contenido, a través de distintos modelos de lenguaje, imagen y video.
Sin embargo, la IA no genera resultados por sí sola: es necesario proporcionarle información clara en los prompts (las peticiones que se le realizan) para obtener contenido estratégico y efectivo.
Para ello, se le debe decir a la herramienta quién es el público objetivo, cuáles son las características del producto o servicio, su propuesta de valor, el tono de la marca y otros datos de contexto.
El proceso requiere iterar, es decir, analizar, ajustar lo que nos propone la herramienta y volver a solicitar mejoras, hasta alcanzar el resultado deseado antes de su publicación.
Conclusión
Publicar sin estrategia no funciona. Una planificación efectiva en redes sociales se basa en conocer a la audiencia, crear contenido relevante en distintos formatos, comunicar de manera clara, coherente y entretenida, y medir los resultados.
