Por Redacción OnData
Resumen. Mastercard lanzó Commerce Media, una red global que permitirá a las marcas usar datos de más de 160.000 millones de transacciones para crear publicidad personalizada y medible. Con socios como Citi, WPP y Microsoft, la compañía busca ofrecer campañas más efectivas con retornos de hasta 22 veces la inversión. La plataforma integra IA y recompensas personalizadas para fortalecer la fidelización y la conexión entre anunciantes y consumidores.
Mastercard ha dado un paso estratégico en el terreno de la publicidad digital con el lanzamiento de Mastercard Commerce Media, una nueva unidad de negocio que busca transformar la forma en que las marcas se conectan con los consumidores. A través de esta plataforma, la compañía aprovechará los datos de millones de transacciones para ofrecer publicidad más inteligente, personalizada y medible, abriendo una nueva vía de valor para anunciantes y consumidores.
La red de medios de Mastercard permitirá a las marcas comprar espacios publicitarios dentro de sus propios canales y en medios asociados a nivel global. Con más de 500 millones de titulares de tarjetas y 25.000 anunciantes activos, la empresa accede a información exclusiva generada por más de 160.000 millones de transacciones, lo que le otorga una ventaja competitiva para segmentar audiencias de manera precisa. Según la compañía, esta red ya genera un retorno de inversión (ROAS) de hasta 22 veces, impulsando campañas efectivas en sectores como el retail, turismo, entretenimiento y gastronomía.
El nuevo negocio se apoya en alianzas con gigantes como Citi, WPP y Microsoft, que permitirán integrar capacidades tecnológicas avanzadas, conectar con medios tradicionales y explorar experiencias de compra potenciadas por inteligencia artificial. Mastercard planea incluir Copilot Studio en su ecosistema publicitario para crear interacciones más fluidas entre consumidores y marcas. “Entendemos cómo conectar a los anunciantes con los consumidores y a estos con las experiencias que valoran”, señaló Craig Vosburg, Director de Servicios de Mastercard, quien destacó que esta iniciativa es una extensión natural del modelo de confianza que caracteriza a la marca.
Más allá de la segmentación de audiencias, Mastercard Commerce Media también busca fortalecer la fidelización. La plataforma permitirá que los usuarios reciban recompensas, descuentos o incentivos personalizados directamente en la moneda de las marcas, generando un beneficio mutuo entre consumidores y anunciantes. La compañía sostiene que su propuesta ofrece mayor precisión en medición y atribución que el retail media tradicional, y garantiza transparencia, seguridad y personalización en cada campaña. Con este lanzamiento, Mastercard se posiciona como un nuevo actor clave en la intersección entre tecnología, datos y publicidad.
📌Fuente: Reason Why.
