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Por Redacción OnData
Resumen. McDonald’s presentó Alas, una campaña que rinde homenaje a los repartidores de comida a domicilio, destacando su dedicación y esfuerzo sin importar las condiciones climáticas. A través de impactantes imágenes, los icónicos arcos dorados de la marca se transforman en alas en sus espaldas, simbolizando su incansable labor.
McDonald’s no tiene un servicio propio de entrega a domicilio; sus productos son distribuidos a través de plataformas como Just Eat, Glovo y Uber Eats. Por esta razón, la marca valora el trabajo de los repartidores y les rinde homenaje con su nueva campaña Alas, creada en colaboración con la agencia TBWA/España.
Esta iniciativa busca resaltar la labor de los riders y su importancia en la industria de la restauración, especialmente en el sector de los restaurantes de servicio rápido (QSR). La campaña incluye una serie de creatividades basadas en fotografías del reconocido fotógrafo Ale Burset, que muestran a los repartidores enfrentando condiciones climáticas adversas. En las imágenes, los icónicos arcos amarillos de McDonald’s se posicionan de tal manera que parecen alas en la espalda de los riders, simbolizando su esfuerzo y dedicación.
McDonald’s España le da alas a sus riders.
— Weplash⚡️ (@weplash) February 27, 2025
En su nueva campaña, usa su icónico logo para homenajear a quienes hacen posible cada entrega.
Minimalista, emotivo y directo. Cuando la publicidad dice todo sin decir nada. 👏 pic.twitter.com/qw8QX5yVxW
Las gráficas de la campaña Alas incluyen los eslóganes «Superhéroes de las nevadas, gracias» y «Superhéroes de medianoche, gracias», destacando la importancia de los repartidores a domicilio. Su labor es crucial tanto para la experiencia del consumidor como para el éxito de las empresas del sector.
McDonald’s enfatiza que «sin ellos, no sería posible llevar la mejor experiencia McDonald’s a los hogares de quienes nos eligen», y busca agradecer su valiosa contribución al sector. La campaña se difundirá a través de publicidad exterior, incluyendo vallas y mupis digitales en España, así como en plataformas digitales relacionadas con el clima. La planificación de medios fue gestionada por OMD.
Ficha técnica:
Campaña: Alas
Anunciante: McDonald’s
Agencia: TBWA/España
Chief Creative Officer: Paulo Areas
Director Creativo Ejecutivo: Héctor Alfonso
Directores Creativos: Agustín Ballerio
Directora de Servicios al Cliente: Ana Belén Fernández
Equipo de cuentas: Claudia de Juan
Producer: Carmen Torrado
Equipo de estrategia: Ana Villarino
Equipo de Medios: Alberto Lauder
Productora: Timing!
Productor Ejecutivo: Marcela Moracci
Fotógrafo: Ale Burset
Agencia de Medios: OMD
📌Fuente: Reason Why.
