Por Redacción OnData
Resumen. PepsiCo lanzó una renovación de su identidad visual como parte de su estrategia de transformación corporativa, buscando reflejar innovación, sostenibilidad y diversidad en todas sus marcas y productos. El cambio incluye un nuevo sistema de diseño, tipografías y paleta de colores, que se aplicará globalmente para reforzar coherencia, modernidad y conexión con consumidores en todos los mercados.
PepsiCo estrenó una nueva identidad visual después de 25 años, marcando un cambio que va más allá del diseño. La compañía, dueña de marcas como Pepsi, Lay’s y Gatorade, busca reflejar su transformación y proyectar una imagen que capture su energía, optimismo y ambición hacia el futuro. El nuevo logo se centra en la letra “P”, símbolo de su herencia, rodeada de formas que representan sostenibilidad, sabor y cercanía con el consumidor, pilares que definen su propósito actual.
El rediseño no solo renueva la estética, sino que conecta los valores de la compañía con su diversidad de productos, un desafío clave considerando que solo el 21 % de los consumidores identifica otra marca de PepsiCo además de Pepsi. Los colores y formas del logo hacen referencia a los suelos donde se cultivan los ingredientes, las bebidas que refrescan a millones y el verde que simboliza su compromiso con el planeta. Además, la sonrisa, elemento central del diseño, expresa su misión de crear “más sonrisas con cada sorbo y bocado”, ahora sintetizada en su nuevo lema: “Food. Drinks. Smiles.”
La tipografía también evoluciona: el nombre PepsiCo ahora se escribe en minúsculas, reflejando una marca más cercana y humana. Según Jane Wakely, directora global de Marketing y Consumo, esta renovación es “una expresión de lo que somos hoy y de lo que aspiramos a ser mañana”, destacando la dedicación de la compañía a sus consumidores como motor de crecimiento.
La nueva imagen ya comenzó a implementarse en la web, redes sociales y empaques, y se expandirá gradualmente a todos los mercados y espacios de trabajo. En palabras de Ramón Laguarta, CEO de PepsiCo, el cambio simboliza una etapa de renovación impulsada por “personas talentosas y comprometidas”. Tras seis décadas de historia, PepsiCo afirma que sus mejores días y sus sonrisas más grandes aún están por venir.
