Por Redacción OnData
Resumen. Un informe de WPP Media con 62 expertos proyecta cómo será la publicidad en 2030: la IA producirá gran parte del contenido creativo, aunque el componente humano seguirá siendo clave para la ideación. Habrá personalización radical basada en datos y biometría, pero con límites regulatorios. La privacidad global será difícil de unificar, y la publicidad se volverá omnipresente, integrada en experiencias digitales y físicas.
El informe “Advertising in 2030” de WPP Media, que recoge las visiones de 62 expertos globales, pinta un panorama donde la publicidad seguirá siendo clave para la economía mundial, integrándose cada vez más con sectores como transporte, comercio y entretenimiento. Uno de los hallazgos más destacados es el papel central que jugará la inteligencia artificial generativa: se anticipa que para 2030 la IA no solo apoyará la creación de contenido, sino que producirá gran parte del mismo, especialmente en materiales repetitivos o de volumen.
La personalización radical aparecerá como norma: los anuncios serán cada vez más ajustados al usuario usando datos históricos, preferencias, y hasta biometría. Sin embargo, hay límites claros, el uso de datos sensibles como información genética o médica enfrenta barreras éticas, culturales y legales, por lo que la adopción plena de esos niveles de personalización será desigual.
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En cuanto a la privacidad, el consenso de los expertos es que es muy poco probable que exista un marco regulatorio global unificado hacia 2030. Las leyes seguirán fragmentadas, con diferencias geopolíticas claras, lo que complicará la gobernanza del uso de datos. Al mismo tiempo, se considera probable que empresas y gobiernos sigan recabando gran cantidad de información sobre identidad, comportamiento e incluso pensamiento, lo que genera retos sobre transparencia, control y confianza.
Otro punto importante es la forma en que la publicidad se volverá ubicua no como interrupciones, sino como parte integral de los contenidos digitales y físicos. Plataformas, experiencias de marca, influencers, publicidad en espacios públicos y todo estará más inmerso en lo cotidiano, será difícil “escapar” de la publicidad completamente.
