Resumen. El inicio de 2026 confirma una transformación estructural en la industria publicitaria: el Commerce deja de ser un canal aislado para consolidarse como un ecosistema integral. Publicis Groupe presenta el Publicis Commerce Trends Report, un análisis global con enfoque estratégico para Ecuador, que identifica las fuerzas que están redefiniendo la relación entre marcas, tecnología y consumidores.
El Commerce entra en una nueva etapa para la industria publicitaria
El inicio de 2026 llega con una certeza para marcas y anunciantes: el Commerce ha evolucionado hacia una práctica integral. Ya no funciona como un canal independiente, sino como un ecosistema donde convergen plataformas, data, tecnología, medios, creatividad y automatización, redefiniendo la forma en que las marcas se conectan con los consumidores.
Esta transformación no es ajena al mercado local. Ecuador forma parte de este cambio estructural, en el que la eficiencia, la medición y la integración de capacidades se vuelven centrales para competir en una industria publicitaria cada vez más compleja y tecnológicamente avanzada.
Publicis Commerce Trends Report y su lectura estratégica para Ecuador
En este contexto, Publicis Groupe presenta el Publicis Commerce Trends Report, un análisis global que identifica las principales fuerzas que están redefiniendo el Commerce y la industria publicitaria. El informe ofrece una lectura estratégica aplicada al mercado ecuatoriano, alineada con los cambios que ya están impactando a marcas, retailers y anunciantes.
El anuncio coincide con un año emblemático para el grupo, que en 2026 celebra 100 años de trayectoria a nivel global y 15 años de operación en Ecuador, consolidando su posición como uno de los actores clave en la evolución del ecosistema publicitario del país.
Creatividad, data y tecnología como ejes del nuevo Commerce
Desde la visión de Publicis, el Commerce actual integra creatividad, data, tecnología e inteligencia artificial como pilares fundamentales. Estas capacidades están redefiniendo cómo los consumidores descubren, evalúan y se relacionan con las marcas, acelerando la toma de decisiones y elevando los estándares de la industria.
“Cumplir 100 años como grupo confirma nuestra capacidad de anticiparnos al futuro con optimismo y rigor”, señala César Bettencourt, CEO de Publicis Groupe Ecuador. Según el ejecutivo, Ecuador ya opera con estándares avanzados dentro de esta nueva industria publicitaria, donde la inteligencia artificial y la automatización juegan un rol cada vez más relevante.
Tendencias y predicciones que marcarán el Commerce en 2026
El Publicis Commerce Trends Report es un informe anual clave que analiza tendencias y predicciones del Commerce a nivel global. La edición más reciente entrega una lectura clara del cierre de 2025 y proyecta 2026 como un año decisivo, marcado por la automatización, la influencia y sistemas inteligentes que actúan cada vez más en nombre del consumidor.
El informe identifica señales y patrones emergentes, como el avance del commerce impulsado por inteligencia artificial, la consolidación del social commerce como sistema integrado, y la presión sobre el retail media, donde las marcas exigirán mayor claridad en incrementalidad, métricas más robustas y retornos comprobables para sostener la inversión.
Commerce como ecosistema conectado y medible
Para Publicis Commerce, el Commerce no se limita a la venta de productos online. Se trata de un ecosistema conectado que integra datos, tecnología, creatividad y medios para activar compras en cualquier punto del journey del consumidor, de forma fluida y medible.
De cara a 2026, Publicis propone una guía práctica para anticipar lo que viene y ayudar a líderes y marcas a navegar el cambio, traduciendo señales emergentes en ventajas competitivas reales. Por tercer año consecutivo, el grupo comparte este conocimiento en Ecuador como parte de su programa de thought leadership, consolidándose como referente en el análisis del futuro del Commerce en el país.
📌 Fuente: Publicis Groupe.
