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Por Redacción OnData
Resumen. Ante los altos aranceles en EE.UU., Shein y Temu redirigen su estrategia publicitaria a Europa, con aumentos de hasta 115% en Francia y 100% en Reino Unido. Ambas marcas apuestan por estos mercados para compensar el impacto de la guerra comercial y fortalecer su presencia en un contexto de precios ajustados y alta competencia en e-commerce.
Temu y Shein, dos gigantes chinos del comercio electrónico, han intensificado sus campañas publicitarias en Europa, especialmente en Francia y el Reino Unido, como respuesta a las recientes medidas arancelarias impuestas por Estados Unidos. Estas acciones forman parte de una estrategia para diversificar sus mercados y reducir la dependencia del mercado estadounidense.
En abril, Shein incrementó su inversión publicitaria en un 35% en ambos países, mientras que Temu aumentó su gasto en un 40% en Francia y un 20% en el Reino Unido. Este cambio coincide con la eliminación de la exención arancelaria para productos de bajo valor en EE. UU., lo que ha afectado significativamente sus operaciones en ese país.
🛍️ Shein y Temu (de PDD Group $PDD) disparan su publicidad en Reino Unido y Francia ante los aranceles de EE.UU. 📈 En abril, Temu subió su gasto hasta un 115% en Francia, mientras que Shein lo duplicó en Reino Unido. Europa se convierte en su nuevo foco. 🇫🇷🇬🇧📲 pic.twitter.com/gx6XaU8KJt
— JuanPa Investor 🇨🇴🇪🇸 (@IngJuanPa7) May 6, 2025
Además de Europa, ambas plataformas están explorando nuevos mercados. Por ejemplo, Temu ha comenzado a integrar vendedores locales en España, buscando ofrecer productos nacionales y acelerar los tiempos de entrega. Sin embargo, también enfrentan desafíos regulatorios en la Unión Europea, donde se han iniciado investigaciones para evaluar posibles prácticas comerciales desleales.
En resumen, Temu y Shein están adaptando sus estrategias de expansión global para enfrentar los desafíos impuestos por las nuevas políticas comerciales, enfocándose en fortalecer su presencia en Europa y otros mercados emergentes.
📌Fuente: Mercado Negro.
