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Resumen. El social streaming se perfila como uno de los canales de venta más poderosos del ecosistema digital en Ecuador. Con más de 13 millones de usuarios activos en redes sociales, el país se convierte en terreno fértil para que marcas grandes y pequeños emprendedores aprovechen este escaparate interactivo.
Vender ya no es solo transaccionar: es conectar en vivo
Las transmisiones en vivo dejaron de ser una tendencia para convertirse en una herramienta estratégica del comercio electrónico. Según el informe “Tendencias y Predicciones 2025” de Publicis Commerce, el social streaming —fusión entre entretenimiento en tiempo real y compras digitales— está cambiando las reglas del juego en el mundo de los negocios.
Con una penetración de internet del 83,7% y más de 13,5 millones de usuarios activos en redes sociales, Ecuador presenta un entorno ideal para que marcas, influencers y comercios integren este formato en sus estrategias de venta.
¿Qué es el social streaming y por qué importa?
El social streaming permite vender productos o servicios mientras se realiza una transmisión en vivo por plataformas como TikTok, Instagram o Facebook. A diferencia de los anuncios tradicionales, este formato genera cercanía, autenticidad y acción inmediata, convirtiéndose en un nuevo escaparate para las marcas.
Transforma la atención en acción inmediata
La interacción en vivo genera sentido de urgencia. Emprendedores ecuatorianos ya utilizan TikTok Live para cerrar ventas en tiempo real.Humaniza a la marca
El contenido sin edición crea cercanía y transparencia. Por ejemplo, una cadena de comida rápida mostró su cocina en vivo, aumentando la confianza del consumidor.Acelera el descubrimiento de productos
En especial entre la Generación Z, que conecta más con contenido experiencial que con publicidad tradicional.Integra entretenimiento y comercio
Retos, juegos y demostraciones convierten la compra en una experiencia divertida. Marcas locales ya prueban este modelo en Facebook Live.Optimiza la inversión publicitaria
Al combinar branding con resultados directos. Nestlé Ecuador es uno de los casos que ya lo implementa con éxito.
Una tendencia que ya es gigante en Asia y crece en América Latina
En China, el social streaming superó los U$ 537.000 millones. En EE. UU. crece un 30% anual. En Ecuador, su avance es más reciente, pero no menos prometedor. La agilidad, creatividad y cercanía del formato ya están generando impacto, especialmente en sectores como moda, gastronomía y tecnología.
Publicis Commerce impulsa esta transformación en Ecuador
Desde 2023, Publicis Commerce lidera la estrategia de social commerce en el país, combinando data, creatividad y tecnología. Su modelo «data driven» permite a las marcas conectar con sus consumidores de forma más inmediata, humana y eficaz, consolidando un nuevo paradigma comercial.
📌 Fuente: Publicis Groupe.
