Por Redacción OnData
Target comenzará a probar publicidad contextual en ChatGPT, convirtiéndose en una de las primeras compañías en colaborar con OpenAI para integrar anuncios patrocinados dentro de conversaciones de compra, según la página oficial corporativa de Target. La iniciativa busca ofrecer una experiencia más personalizada, conectando a los usuarios con productos y promociones alineadas con lo que están buscando en tiempo real.
De acuerdo con Target, los anuncios serán patrocinados, contextuales y claramente identificados, y aparecerán junto a las conversaciones de compra sin influir en las respuestas generadas por ChatGPT. La segmentación se basará en palabras clave del prompt del usuario, de modo que, por ejemplo, ante una consulta sobre electrodomésticos prácticos, podría mostrarse un anuncio de una freidora de aire integrado de forma separada en la experiencia.
La compañía señaló que este piloto, desarrollado junto a OpenAI y su unidad de retail media Roundel, responde al crecimiento del tráfico desde ChatGPT hacia Target, que aumenta en promedio 40% mensual. Además, forma parte de su estrategia de “agentic commerce”, que incluye el lanzamiento de la app de Target en ChatGPT y su colaboración con Google en el Universal Commerce Protocol, con el objetivo de fortalecer su presencia en entornos de inteligencia artificial conversacional.
