Por Redacción OnData
Tiempo de lectura: 5 minutos.
Resumen. En este artículo analizamos los datos del estudio de SEMrush sobre los marketplaces más visitados del mundo, que revela cómo se distribuye el tráfico global entre las principales plataformas de retail. Este análisis permite entender el dominio digital, las variaciones de crecimiento y las tendencias de consumo que definirán el comercio online.
Ranking
Fuente: Datos sacados de la página oficial de Semrush de Webs más visitadas en el mundo con corte octubre 2025. Consulta la fuente oficial para más información:
Las webs de Tiendas más visitadas en Todo el mundo 2025 | Webs en tendencia
Sobre este Ranking:
Este ranking, elaborado con datos de la herramienta Traffic Analytics de SEMrush, muestra cuáles son los marketplaces de retail más visitados del mundo y cómo evoluciona su tráfico mes a mes. La medición incluye visitas totales, participación por dispositivo, variaciones mensuales y anuales, así como las fuentes de acceso predominantes. La lista se actualiza cada mes, lo que permite identificar cambios en el comportamiento de los usuarios, repuntes estacionales, fluctuaciones competitivas y tendencias emergentes dentro del comercio digital global.
AliExpress
AliExpress pertenece al Alibaba Group, fundado por Jack Ma. Se lanzó en 2010 como su plataforma B2C internacional. Actualmente el CEO del grupo es Eddie Wu.; Jack Ma ya no está al frente operativo. Sede legal del grupo: Hangzhou (China).
Tráfico (SEMrush, oct):
654.95M visitas
desktop 43.95% (287.88M)
móvil 56.05% (367.07M)
Month over Month +5.67%
Year over Year −0.75%.
Cifras recientes (Alibaba – 2025 vs 2024)
En el trimestre terminado marzo 2025, los ingresos del grupo alcanzaron RMB 236.454 millones ($32.584 millones), un aumento de +7 % respecto al mismo periodo de 2024.
La utilidad operativa creció 93 % interanual, gracias a la eficiencia operativa y menores gastos no monetarios.
El ingreso neto atribuible a accionistas fue RMB 12.382 millones ($1.706 millones).
¿Por qué lidera?
AliExpress combina un catálogo global inmenso, precios competitivos y una red de logística internacional potenciada por el tamaño de Alibaba. El fuerte desempeño de Alibaba en 2025, con crecimiento de ingresos y utilidades operativas, demuestra que el empuje al comercio electrónico tras la pandemia sigue vigente, lo que sustenta su capacidad de ofrecer buenos precios y envío global. La alta proporción de tráfico móvil (56%) sugiere que muchos compradores usan la app/web desde teléfonos, una ventaja en mercados emergentes donde la telefonía móvil es dominante.
eBay.com
eBay fue fundada en 1995 por Pierre Omidyar. Su sede principal se encuentra en San José, California (EE. UU.) y su CEO a 2025 es Jamie Iannone.
Tráfico (SEMrush, oct):
543.42M visitas
Desktop: 50.08% (272.13M)
Móvil: 49.92% (271.29M)
MoM: ↑5.70%
YoY: ↑0.77%
Cifras recientes (2025 vs 2024)
Ingresos 2024: Aproximadamente $10.3B; en 2025 los trimestres mostraron estabilización del GMV y recuperación en ingresos por fees y servicios.
¿Por qué lidera?
Modelo híbrido subastas/ventas fijas y alta recurrencia de usuarios especializados (coleccionistas, artículos únicos) generan tiempo en sitio y visitas repetidas. La paridad desktop/móvil sugiere uso mixto según tipo de producto (listados largos desde desktop y compras rápidas desde móvil).
Walmart.com
Walmart fue fundada por Sam Walton en 1962. Su sede principal se encuentra en Bentonville, Arkansas (EE. UU.) y su CEO a 2025 es Doug McMillon (transición anunciada para 2026).
Tráfico (SEMrush, oct):
531.17M visitas
Desktop: 30.31% (160.98M)
Móvil: 69.69% (370.18M)
MoM: ↑4.49%
YoY: ↑3.66%
Cifras recientes (2025 vs 2024)
FY2024: ingresos consolidados aproximadamente $648,100M; e-commerce continúa ganando peso en los resultados 2025 con crecimiento doble dígito en algunos trimestres online vs 2024.
¿Por qué lidera?
Alta adopción móvil (69.7%) por uso de app para grocery y pickups, y la integración omnicanal (comprar online y recoger en tienda) convierten visitas directas en conversiones frecuentes.
Amazon.de
Amazon (fundada por Jeff Bezos en 1994). Amazon.de es la filial para Alemania y su sede principal de Amazon se encuentra en Seattle (EE. UU.) el CEO global a 2025 es Andy Jassy.
Tráfico (SEMrush, oct):
501.87M visitas
Desktop: 38.87% (195.10M)
Móvil: 61.13% (306.77M)
MoM: ↑10.35%
YoY: ↓4.65%
Cifras recientes (2025 vs 2024)
Amazon global 2024: ingresos aproximadamente $638,000M (+11% vs 2023). Amazon continúa inversión en logística europea en 2025; dominios locales muestran variaciones por campañas estacionales.
¿Por qué lidera?
Catálogo localizado en alemán, precios en euros, entregas rápidas y alta penetración de Prime en Alemania; además, campañas locales (Black Friday/Prime Day) y sellers europeos aumentan búsquedas y visitas en este dominio frente a otros dominios de Amazon.
Samsung.com
Samsung (Samsung Group) tiene su división Samsung Electronics; fundada en 1938 (grupo). Su sede global está situado en Seúl (Corea del Sur). CEO de Samsung Electronics a 2025 es Jun Young-hyun (nombrado sole CEO tras el fallecimiento de Han Jong-hee en marzo de 2025); el Chairman operativo es Lee Jae-yong.
Tráfico (SEMrush, oct):
470.37M visitas
Desktop: 10.01% (47.07M)
Móvil: 89.99% (423.30M)
MoM: ↓6.15%
YoY: ↓13.23%
Cifras recientes (2025 vs 2024)
Ingresos anuales 2024: 300.9 billones de wones (aproximadamente $206.910 millones).
Beneficio neto 2024: 34.45 billones de wones (aproximadamente $23.695 millones), un aumento de +122.5 % respecto a 2023.
En el primer trimestre 2025, Samsung reportó ingresos consolidados de 79.14 billones de wones, con un beneficio operativo de 6.7 billones de wones.
¿Por qué lidera?
La web concentra lanzamientos como la línea Galaxy, soporte y descargas; predominio móvil indica consultas rápidas y tráfico de fanbase en lanzamientos. Las caídas MoM/YoY responden a ciclos de producto y presión en su negocio de semiconductores en 2025.
Amazon.co.uk
Amazon UK, dominio británico de Amazon. Su sede operativa en Reino Unido tiene varias oficinas y centros logísticos.
Tráfico (SEMrush, oct):
388.73M visitas
Desktop: 44.81% (174.21M)
Móvil: 55.19% (214.52M)
MoM: ↑18.58%
YoY: ↓12.47%
Cifras recientes (2025 vs 2024)
El mercado británico mostró repuntes en GMV en 2025 por campañas estacionales; Amazon UK es prioritario en la estrategia europea.
¿Por qué lidera?
Alta adopción de Prime, campañas locales y disponibilidad inmediata en librería, grocery y electronics elevan las visitas; repunte MoM sugiere promociones recientes.
Etsy.com
Etsy nació en 2005, por sus fundadores: Rob Kalin, Chris Maguire, Haim Schoppik. Su sede principal está en: Brooklyn, Nueva York (EE. UU.). su CEO a 2025: Josh Silverman (anunciada transición al executive chair a partir de 2026).
Tráfico (SEMrush, oct):
365.92M visitas
Desktop: 39.21% (143.49M)
Móvil: 60.79% (222.43M)
MoM: ↑11.66%
YoY: ↓2.03%
Cifras recientes (2025 vs 2024)
Q3 2025: GMS (gross merchandise sales) de US$ 2.724,7 millones, –6,5% vs Q3 2024.
Q3 2025: Ingresos (“Revenue”) de US$ 678,0 millones, +2.4% vs Q3 2024.
Q2 2025: Ingresos de US$ 672,7 millones (+3.8% interanual), a pesar de que GMS cayó 4.8%.
¿Por qué lidera?
Nicho de productos hechos a mano y vintage, picos en temporadas de regalos y alta fidelidad de compradores; el crecimiento MoM sugiere campañas o temporadas favorables.
Shein.com
SHEIN, fundada como SheInside en 2008/2010 por Chris Xu (conocido como Xu Yangtian). Su sede legal se ha desplazado a Singapur y oficinas en Guangzhou (China). CEO/fundador: Chris Xu.
Tráfico (SEMrush, oct):
336.45M visitas
Desktop: 18.99% (63.89M)
Móvil: 81.01% (272.56M)
MoM: ↑23.19%
YoY: ↑39.75%
Cifras recientes (2025 vs 2024)
SHEIN es una empresa privada, por lo que no publica datos financieros oficiales. Sin embargo, distintos análisis del sector indican que en 2024–2025 la compañía ha incrementado sus pedidos y mantiene un fuerte crecimiento, especialmente en Latinoamérica y Europa.
¿Por qué lidera?
Estrategia “mobile-first”, catálogo renovable con miles de SKUs, gamificación y marketing agresivo generan enorme engagement móvil; crecimiento YoY muy superior a la media del top se explica por expansión geográfica y promociones intensas.
Ozon.ru
Ozon, marketplace ruso, fundado en 1998 con su sede principal que se encuentra en Moscú, Rusia.
Tráfico (SEMrush, oct):
310.96M visitas
Desktop: 50.57% (157.26M)
Móvil: 49.43% (153.69M)
MoM: ↑16.11%
YoY: ↑6.13%
Cifras recientes (2025 vs 2024)
En 2024, Ozon reportó que su GMV (volumen bruto de mercancía + servicios) creció 64 % interanual, alcanzando 2.875 billones de rublos.
Para el primer trimestre de 2025 (Q1), Ozon declaró un GMV de 837.807 billones de rublos, un alza de 47 % vs Q1 2024.
En Q2 2025: ingresos totales subieron 87 % interanual a 227.6 mil millones de rublos, y su segmento e-commerce creció 73 % interanual.
En ese Q2 2025 la compañía registró su primer beneficio neto reportado (no por ingresos extraordinarios): 359 millones de rublos, comparado con una pérdida del mismo periodo del año anterior.
¿Por qué lidera?
Marketplace líder en un mercado con menos oferta internacional; la paridad desktop/móvil indica una base amplia; mejoras logísticas y campañas mantienen el crecimiento.
Amazon.in
Amazon India (dominio para India). En India la operativa tiene líderes locales (SVP/Amit Agarwal en Emerging Markets). Sede operativa en India: varias oficinas y centros logísticos.
Tráfico (SEMrush, oct):
263.62M visitas
Desktop: 34.70% (91.48M)
Móvil: 65.30% (172.14M)
MoM: ↓11.58%
YoY: ↓32.94%
Cifras recientes (2025 vs 2024)
En 2025, Amazon India anunció una inversión de $233 millones para expandir y modernizar su red de fulfilment, sortation y entrega.
Ese plan incluye apertura de múltiples nuevos centros de distribución en ciudades como Delhi-NCR, Bengaluru, Kochi, Bhubaneshwar, Indore y otras, con lo que amplía su capacidad de almacenamiento y cobertura logística.
¿Por qué lidera?
Fuerte competencia local, ciclos promocionales distintos y posible desplazamiento de tráfico hacia players regionales explican el descenso YoY. Aun así, la proporción móvil indica adopción continuada por smartphones.
Ikea.com
IKEA (Inter IKEA Group) fundada en 1943 por Ingvar Kamprad. La sede del grupo se encuentra en Leiden (Países Bajos) para Inter IKEA; mientras que, sus operaciones globales con sede comercial en Suecia. El CEO Inter IKEA a 2025 es Jon Abrahamsson Ring (transición anunciada a 2026).
Tráfico (SEMrush, oct):
242.77M visitas
Desktop: 30.22% (73.36M)
Móvil: 69.78% (169.41M)
MoM: ↑5.48%
YoY: ↑5.75%
Cifras recientes (2025 vs 2024)
En el año fiscal 2025 (FY25) (periodo global de IKEA) las ventas detalladas mostraron un leve descenso en facturación total (EUR 44,6 mil millones vs EUR 45,1 mil millones en FY24).
A pesar de eso, IKEA reportó un aumento del 1.6% en la cantidad de productos vendidos en FY25, y un aumento del 4.6% en las visitas online.
En mercados específicos: por ejemplo, en España 2025, su canal online ya representó aprox. 27% de las ventas, con un crecimiento del 11% respecto al año anterior.
En algunos mercados como Rumanía también reportan crecimiento en ventas combinadas (online + tiendas) en 2025.
¿Por qué lidera?
Mix de catálogo grande, reputación de marca y modelos omnicanal (consultas online + recogida) sostienen visitas regulares, principalmente desde móvil para consultas rápidas y descubrimiento.
Mercadolivre.com.br
MercadoLibre fue fundada en 1999 por Marcos Galperin. Sede corporativa regional y operaciones en América Latina (oficinas en Buenos Aires y Montevideo). El CEO en 2025 es Marcos Galperin, quien anunció su salida a finales de este año. El sucesor confirmado es Ariel Szarfsztejn, que asumirá oficialmente en enero de 2026.
Tráfico (SEMrush)
222.89M visitas
Desktop: 55.23% (123.10M)
Móvil: 44.77% (99.79M)
MoM: ↑10.51%
YoY: ↑5.99%
Cifras recientes (2025 vs 2024)
En Q3 2025, Mercado Libre reportó ingresos netos de $7.400 millones, lo que representa un crecimiento interanual del 39%.
En ese trimestre, su segmento “Commerce” aumentó su GMV, y el segmento “Fintech” (a través de Mercado Pago) mostró una cartera de crédito en expansión lo que confirma que no solo crece su marketplace sino también sus servicios financieros.
En el primer trimestre de 2025, los ingresos netos alcanzaron $5.9 mil millones, con un alza del 37% interanual; además el GMV del trimestre aumentó 17% YoY a $13.3 mil millones, y la cantidad de compradores únicos subió 25% respecto a 2024.
¿Por qué lidera?
Liderazgo regional y adaptación a pagos locales (MercadoPago) generan lealtad; mayor porcentaje en desktop sugiere actividad de vendedores y gestión desde PC.
Trendyol.com
Trendyol, marketplace turco fundado en 2010 por Demet Mutlu, sigue siendo su CEO. Su sede está en Estambul, Turquía.
Tráfico (SEMrush, oct):
222.14M visitas
Desktop: 18.71% (41.56M)
Móvil: 81.29% (180.58M)
MoM: ↑17.85%
YoY: ↑9.63%
Cifras recientes (2025 vs 2024)
Trendyol reporta que su participación del comercio electrónico en Turquía ha crecido en los últimos años: de hecho en 2025 el e-commerce ya representa el 20% del retail total en el país, lo que sugiere una demanda creciente que beneficia a los marketplaces locales, incluido Trendyol.
Hay evidencia de que Trendyol ha expandido su infraestructura logística y su operación internacional: por ejemplo, abrió centros/almacenes en la región del Golfo (Middle East) para atender demanda creciente, lo que confirma la expansión logística.
La entrada a nuevos mercados: en su expansión europea, por ejemplo en Rumanía, Trendyol informó que en su primer año captó cientos de miles de clientes.
¿Por qué lidera?
Público joven y mobile-first, promociones y moda rápida impulsan picos de visitas; inversiones en entrega rápida apoyan crecimiento MoM.
Target.com
Target Corporation, fundada en 1902 (como Dayton Company). Su sede actualmente está en: Minneapolis, Minnesota (EE. UU.). Su CEO a 2025 es Brian Cornell (hasta cambios anunciados).
Tráfico (SEMrush, oct):
194.49M visitas
Desktop: 29.39% (57.15M)
Móvil: 70.61% (137.33M)
MoM: ↑17.45%
YoY: ↑13.24%
Cifras recientes (2025 vs 2024)
En el cuarto trimestre de 2024, las ventas digitales comparables de Target crecieron 8.7 % respecto al mismo período del año anterior.
En ese mismo trimestre, las ventas comparables totales (físicas + digital) crecieron 1.5 %.
En el primer trimestre fiscal 2025, Target reportó que sus ventas digitales crecieron, impulsadas por un aumento de más de 35 % en entregas el mismo día mediante su servicio “Target Circle 360”.
¿Por qué lidera?
Estrategia omnicanal (Drive-up, Order Pickup) y promociones estacionales aumentan visitas móviles; clientes usan app para scans y descuentos.
Allegro.pl
Allegro es el marketplace líder de Polonia, fundado en 1999. Su sedese encuentra en Poznań, Polonia. Su CEO a 2025 es Marcin Kuśmierz.
Tráfico (SEMrush, oct):
194.13M visitas
Desktop: 40.66% (78.92M)
Móvil: 59.34% (115.21M)
MoM: ↑7.13%
YoY: ↓11.68%
Cifras recientes (2025 vs 2024
En 2024 Allegro reportó un GMV consolidado que aumentó 9.6% interanual respecto al año anterior; su EBITDA ajustado creció 17.9%.
En Q1 2025, su GMV en Polonia subió 8.9% interanual, mientras los ingresos crecieron 15.0%, y su EBITDA ajustado del segmento polaco aumentó también.
En Q2 2025: GMV creció aprox. 9.8% YoY, y la empresa informó mejora en márgenes, aumento del gasto promedio por comprador, y expansión de su base de usuarios activos.
En Q3 2025: GMV volvió a crecer > 10% YoY en Polonia, ingresos se aceleraron, y los marketplace internacionales del grupo (Czechia, Eslovaquia, Hungría, etc.) mostraron un alza de GMV del 56% YoY.
¿Por qué lidera?
Fuerte base local pero afectado por cambios competitivos y estacionales; la mezcla desktop/móvil indica uso por vendedores y compradores.
Amazon.fr
Amazon Francia. Dominio para Francia con catálogo en francés y logística local.
Tráfico (SEMrush, oct):
191.43M visitas
Desktop: 39.64% (75.87M)
Móvil: 60.36% (115.55M)
MoM: ↑11.21%
YoY: ↓4.55%
Cifras recientes (2025 vs 2024)
Amazon anunció en 2025 que invertirá más de 300 millones de euros en Francia, para expandir su red logística (centros de distribución y agencias de entrega) y crear más de 1.500 empleos en CDI.
Estas inversiones forman parte de un compromiso más amplio de Amazon en Europa: según la empresa, desde 2010 ha invertido decenas de miles de millones de euros en infraestructura, logística, nube (AWS) y empleo.
¿Por qué lidera?
Catálogo adaptado, Prime y sellers locales sostienen tráfico; picos MoM por promociones.
Xbox.com
Xbox es la marca de videojuegos de Microsoft; la división Xbox está dirigida por Phil Spencer (EVP, Gaming). Microsoft (fundada 1975) tiene sede en Redmond, WA; su CEO global es Satya Nadella.
Tráfico (SEMrush, oct):
183.29M visitas
Desktop: 36.80% (67.46M)
Móvil: 63.20% (115.83M)
MoM: ↑23.72%
YoY: ↓19.12%
Cifras recientes (2025 vs 2024)
FY2025 Q1 (jul-sep 2024): ingresos de Gaming crecieron +9% YoY impulsados por Activision Blizzard.
Contenido y servicios Xbox (incl. Game Pass): +13% YoY ese mismo trimestre (por catálogo y MAUs).
Hardware Xbox: cayó -7% YoY en ese trimestre.
FY2024 Q4 (abr-jun 2024): ingresos gaming +49% YoY por consolidación de Activision (primer trimestre completo tras adquisición).
Microsoft reportó que Game Pass sigue creciendo en suscriptores, especialmente en PC, aunque sin dar nuevas cifras oficiales (último dato oficial: 34M aprox. tras integrar Activision/Blizzard/King al ecosistema).
¿Por qué lidera?
Picos por lanzamientos de juegos, actualizaciones o eventos (E3/Showcases) que elevan búsquedas y tráfico.
Homedepot.com
The Home Depot fue fundada en 1978, y su sede está en Atlanta, Georgia (EE. UU.). Su CEO a 2025 es Ted Decker y no ha habido anuncios de cambios en la gerencia.
Tráfico (SEMrush, oct):
179.56M visitas
Desktop: 38.08% (68.37M)
Móvil: 61.92% (111.19M)
MoM: ↑5.58%
YoY: ↓4.79%
Cifras recientes (2025 vs 2024)
En el primer trimestre fiscal 2025, Home Depot reportó ventas de $39.9 mil millones, un aumento de +9.4% respecto al primer trimestre de 2024.
En el segundo trimestre 2025, sus ventas fueron $45.3 mil millones, +4.9% YoY; las ventas comparables («same-store comps») aumentaron 1.0%.
En el tercer trimestre 2025 las ventas totales crecieron 2.8% YoY, y las “comparable sales” aumentaron ligeramente 0.2%.
¿Por qué lidera?
Demanda de mejoras del hogar y búsquedas técnicas mantienen tráfico; usuarios consultan desde mobile y desktop según necesidad.
Amazon.ca
Amazon Canada. Dominio canadiense con catálogo en inglés y francés (Canadá).
Tráfico (SEMrush, oct):
176.93M visitas
Desktop: 49.99% (88.44M)
Móvil: 50.01% (88.49M)
MoM: ↑12.51%
YoY: ↑0.15%
Cifras recientes (2025 vs 2024)
En noviembre de 2024 Amazon inauguró un nuevo centro de cumplimiento (“fulfilment centre”) en Cambridge, Ontario, como parte de su red logística canadiense.
En junio de 2025 anunció otro centro de almacenamiento y distribución en Pitt Meadows, Columbia Británica (British Columbia), expandiendo así su capacidad logística en el país.
En 2024-2025 Amazon en Canadá aumentó su inversión salarial en logística, destinando más de 100 millones de dólares canadienses a subidas de sueldo para empleados de fulfilment y transporte como parte de su estrategia para mejorar su red de entrega.
Amazon contrató 9,000 empleados adicionales para la temporada alta 2024 en su red canadiense y abrió varias estaciones de entrega (“delivery stations”) para reforzar la última milla, lo que demuestra expansión operativa en logística y distribución.
¿Por qué lidera?
Equilibrio desktop/móvil indica compras tanto de detalle como desde app; repunte MoM por promociones locales.
Avito.ru
Avito, portal de clasificados líder en Rusia, fundado en 2007. Su sede está en Moscú, Rusia.
Tráfico (SEMrush, oct):
173.81M visitas
Desktop: 62.49% (108.61M)
Móvil: 37.51% (65.20M)
MoM: ↑13.76%
YoY: ↓11.24%
Cifras recientes (2025 vs 2024)
Tráfico reciente: en octubre de 2025, avito.ru reportó 173.81 millones de visitas mensuales, un alza de +13.76% respecto al mes anterior.
El sitio afirma liderar el mercado de “servicios online” en Rusia: en 2024 su plataforma de servicios alcanzó una cuota significativa dentro del sector, y Avito afirma tener el mayor tráfico en ese segmento.
Expansión de funciones: en 2025 Avito lanzó una herramienta de publicidad basada en IA, orientada a negocios, lo que sugiere un esfuerzo por diversificar ingresos y profesionalizar su plataforma.
Crecimiento en “recommerce” (segunda mano + bienes usados): según un reporte de 2025, las ventas de reventa en plataformas rusas crecieron, y Avito reporta que la moda de segunda mano es una de las categorías con mayor demanda, lo que sugiere actividad creciente alrededor de su marketplace.
¿Por qué lidera?
Dominio fuerte en clasificados; mayor porcentaje desktop sugiere búsquedas y gestión de anuncios desde PC, y variaciones YoY relacionadas con macro-condiciones del mercado ruso.
